变卖酒庄，财报“扑街”，高管直言短期不乐观......“葡萄酒一哥”张裕怎么了？

从经销商情况来看，除了华东地区，张裕在内地其他地区的经销商规模均为缩减状态。

销量大跌，公司受困，公司高管降薪割肉。2024年，张裕高管团队的薪酬总额为1029.81亿元，同比下降19.83%。

为何去年会如此凄惨？张裕内部分析称，原因在于行业市场出现了消费形势、消费场景、渠道的推动力三个方面的“断崖式下降”。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健在5月份的股东大会上表示，“现在葡萄酒行业已经下滑到了艰难保命的阶段。”

回归自身，孙健在股东大会上称，营销上的作为有限是张裕最主要的硬伤。张裕去年销售费用中的广告、促销费用，加在一起大概降了2个亿。“拿不出更多钱来做营销，哪怕拿出来有限的钱，也没有呈现出更高的‘花’的水平，这样就陷入恶性循环，慢慢被边缘化。”

百年张裕官网

谈及今年，孙健在股东大会上坦陈，今年张裕在利润上预计并不乐观，并且保守地将今年全年营业收入目标定为不低于34亿元。

从今年一季度的财报数据看，张裕也没有明显业绩向好的趋势，数据显示，张裕营业收入为8.1亿元，仅同比增长0.01%；归母净利润为1.59亿元，仅比2024年同期增加0.21%，扣非后归母净利润同比下降0.82%。

财报数据不尽如人意，张裕在资本市场上的表现也有些令人担忧。

根据深交所公告，近日张裕A已被调出深证成份指数样本股。这一举动，可能会给部分投资者释放张裕已在市值规模、行业地位等方面“掉队”的信号。

截至6月16日收盘，张裕A的股价为21.35元，总市值为143.43亿元，较2020年最高点下跌逾57%。