年收近19亿，毛利率超60%却屡陷质量风波——平价国货半亩花田重营销轻研发被指背刺打工人

2020年，半亩花田公司因其生产的“半亩花田海藻水光盈润面膜”不符合标准规定，被山东药监局没收相关产品和违法所得，并处罚款3万余元，罚没款合计为39461元。同年，半亩花田一批次海藻水光盈润面膜检出防腐剂超标，检出值是国家规定限用值的1.8倍，长期使用可能会引起刺激性皮炎。

有媒体报道，2017年5月，花田半亩还曾因医疗广告的表现形式含有淫秽、迷信、荒诞的情形，被济南高新技术产业开发区管委会市场监管局作出行政处罚。

在第三方消费者投诉平台上，涉及半亩花田的投诉累计近300条，主要问题集中在产品使用后引发皮肤过敏以及售后服务质量不佳方面。在社交平台上，有消费者无奈坦言，因产品价格不高，往往只能“吃哑巴亏”。

图源第三方投诉平台

总体而言，半亩花田的IPO展现了一个典型的、依靠互联网营销驱动快速成长的国货品牌路径，其未来发展也面临明确的挑战。一方面，高度依赖流量和营销投入的增长模式，具有不确定性；另一方面，相对薄弱的研发根基，叠加屡次出现的产品质量与信任危机，可能成为其品牌向上和长期发展的主要瓶颈。

（来源：凤凰网财经《IPO观察哨》）