各大厂的“AI”们组团争夺终级入口——你送奶茶我抽机器人，你给现金我送服务，千问、豆包、元宝、文心谁能登顶？

2026年马年春节临近，互联网行业迎来了新一轮“红包大战”。2月6日，阿里千问App正式上线“春节30亿大免单”活动，邀请全国人民用AI一句话免费点奶茶。四天后，字节跳动旗下AI应用豆包官宣“要上春晚了”，称将通过春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼及现金红包。

春节还未至，这场围绕AI超级入口的争夺战已经进入白热化。

从“简单粗暴”到“春晚奇袭”

和前几年春节红包大战中互联网电商平台唱“主角”不同，2026年春节的红包大战正式进入AI时代，而且力度也更为激烈。早在1月25日，百度文心一言便推出了5亿红包活动，紧接着腾讯元宝在2月1日宣布投入10亿元现金红包。

2月6日，随着阿里千问上线30亿元“春节请客计划”，这场红包大战正式进入白热化。根据活动规则，用户下载或更新千问APP即可获得一张25元无门槛免单卡，可用于购买奶茶、年货或外卖。

这种“简单粗暴”的玩法迅速引爆市场。活动上线仅9小时便送出超1000万杯奶茶，不到一天时间，千问便登顶苹果App Store免费应用总榜。

不过，在天使投资人、人工智能专家郭涛看来，这场战局的迅速升温并非偶然。郭涛分析认为：“这种从‘技术比拼’向‘用户心智争夺’的战略转变，是AI发展到一定阶段的必然结果。随着技术逐渐成熟，模型性能差异缩小，单纯技术优势难以转化为市场优势。”

同样，北京社科院副研究员王鹏也认为，这场AI红包大战并不是简单的一次营销转向。他进一步向海报新闻记者解释说：“此次红包大战是AI产业从‘技术验证期’进入‘商业化落地期’的标志性事件。前一阶段的参数竞赛旨在证明‘AI能行’，而当前用户争夺的核心目的是让用户相信‘AI对我有用’。”

值得一提的是，正当千问凭借30亿免单霸榜之际，字节跳动的豆包在2月10日宣布加入战局。与其他AI应用选择的社交裂变玩法不同，豆包瞄准的是央视春晚这个顶级流量入口。

据了解，豆包将在除夕夜央视春晚直播过程中，面向全国观众送出超过10万份科技好礼及现金红包。奖品阵容堪称豪华：包括宇树机器人、松灵动力机器人等前沿科技产品。更值得关注的是，豆包官方强调，所有科技好礼都接入了豆包大模型，可以表现出更拟人的音色与语气、流畅的语音互动。

各显神通的AI入口争夺战

新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅认为，这场红包大战的目的是，厂商们想通过红包补贴降低用户使用门槛，将AI从抽象的技术概念，转化为用户可感知、可操作的日常工具，而其本质则是复刻当年微信支付借红包普及移动支付的路径。

不过，和当年微信借红包普及移动支付时采用的现金派发方式不同，在这场春节AI红包大战中，各家互联网巨头将AI功能与春节红包玩法深度绑定。每一家都试图通过自身独特的生态优势，在这场AI超级入口的争夺中占据有利位置。

记者注意到，在各大巨头间的“军备竞赛”中，阿里的千问的策略是打通电商与本地生活服务。千问的“春节请客计划”联合了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式覆盖用户吃喝玩乐全场景。

腾讯的元宝则延续了其社交基因。除了10亿元现金红包外，元宝推出了“元宝派”社群功能，用户可在其中创建社群，邀请微信或QQ好友加入，群内支持@元宝进行提问、观影、听歌等互动操作。