罚点小钱换大流量？——“擦边惯犯”椰树集团被曝又现低俗广告语，屡罚屡犯，累计被罚已超百万元

近日，椰树集团对外开放工厂参观，其中，多位参观者事后反映，企业工厂悬挂的广告涉嫌低俗营销。3月2日，有消息称，海口市市场监督管理局已就此事约谈企业。当天，记者就擦边广告一事致电椰树集团，该公司广告部门相关负责人以“详细情况不方便透露”为由拒绝接受采访，仅表示“企业会内部处理此事”。

事实上，这不是椰树集团第一次被曝出广告低俗擦边。据不完全统计，该公司因低俗广告问题，已经累计被罚超过百万元。最近的一次是2024年5月，该公司同样因广告语含有违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监管部门处以40万元罚款。然而，值得玩味的是，这家椰汁赛道的龙头企业为何敢于屡次挑战宣传底线，屡罚屡犯背后到底有何玄机？

“擦边惯犯”被曝雷人低俗广告语，椰树回应“企业内部会自己处理”

事情的起因来自于一次工业园区开放日。2026年春节期间，椰树工厂免费开放吸引大批市民游客，每天有上千名参观者前来，其中有很多带着孩子来的家庭游客。

参观结束后，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等难以入目的粗陋文案。

对此，有网友表示，在性别平等、职场尊严备受关注的当下，该公司居然还能堂而皇之地把“女员工的胸”写进官方宣传语里，既不加遮掩，也不觉羞惭，仿佛还带着一种“我就是敢这么说”的自信与挑衅，实在是匪夷所思。

3月2日，记者就广告低俗擦边一事致电椰树集团，该公司广告部相关负责人对该事件详情不置可否，称“这件事我们企业内部会自己处理”，然后匆匆撂下一句“详情不方便透露”后便挂断了电话。

当天，有媒体报道，海口市市场监督管理局已就此事对企业进行约谈。

事实上，对于椰树集团这一“擦边惯犯”来说，被约谈甚至被罚款早已是家常便饭。梳理可见，仅过往六七年间，椰树集团因广告低俗问题已经被官方处罚多次，被罚金额累计超百万。

2019年3月，椰树集团因违背社会良好风尚等被罚款20万元，理由是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。2021年3月，椰树集团发布招聘广告，因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。

2024年5月6日，椰树集团有限公司因使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语表述，被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元，海口市市场监管局认为，广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形。

2024年5月10日，海口市场监管部门工作人员曾公开表示，此次处罚之后，椰树集团撤销了相关广告，监管部门要求企业限期缴纳罚款。如果处罚之后还有此类行为发生，监管部门会进一步跟进。对于椰树集团多次因发布违法广告被处罚，该工作人员指出，“确实一直在罚，也有很多人投诉，监管部门是秉着发现一起查处一起的原则在处理”。

罚小钱换流量，椰树低俗广告背后的“经济账”

值得注意的是，对于当地市场监管部门的约谈和处罚，椰树集团并不买账。