流量溢价、品控失衡、乱象频发……网红品牌“小雏菊”彻底凋零，退场背后是消费市场的清醒迭代

而后在2023年4月在上海开出首家快闪店，8月在港汇恒隆开出正式首店，Mardi Mercredi的高速扩张随之开始，短短一年半内，从0到25个城市，开设了30多家门店。

不少年轻消费者把进店当成“打卡式消费”，流程就是合影、发小红书、再顺手带一件百元T恤回家。

图为Mardi Mercredi线下门店

明明Mardi Mercredi定位轻奢，但品牌的运营模式却仿佛是在模仿快时尚的快速扩张，明眼人都能感觉到其中的矛盾，可这种“打法”却还是吃到了“时代的红利”。

这就不得不提Mardi Mercredi背后快速扩张的核心燃料了，毕竟品牌有着来自韩国流行文化的持续“供血”。

图源：Mardi Mercredi

另一方面，也恰好抓住了消费者的心理。

当消费者一边在日常生活里极致精打细算，一边又愿为热爱和情绪价值支付溢价，这种略带矛盾的消费特征正中Mardi Mercredi的下怀。

图源：网络