流量溢价、品控失衡、乱象频发……网红品牌“小雏菊”彻底凋零，退场背后是消费市场的清醒迭代

代理商想用最理性的选择减少损失，然而对于掏钱买单的消费者而言，真金白银掏出后，不仅品牌从市场上撤退了，连此前承诺的长期售后和会员积分都一同清零。

如此一来，代理商放弃Mardi的同时，也带走了消费者最看重的售后承诺。

Mardi Mercredi的退场绝不是个例，它更像是整个韩流潮牌在中国市场生命周期被按下了快进键的微缩样本。

“高开低走”地热爱过，但也该成熟了

除了Mardi Mercredi，还有几个韩国潮牌在中国市场经历了类似的“高开低走”，如果看过《太阳的后裔》，一定记得女主在剧里穿的那些温柔又时髦的衣服，这些漂亮单品很多都来自Stylenanda。

图源：网络

Stylenanda在2014年左右通过韩剧和明星街拍在中国积累了大量粉丝。那时候，淘宝上到处都是“宋慧乔同款”、“尹恩惠同款”的代购链接。

这个韩国品牌，可以说是较早一批在中国火起来的韩流代表，但到了2022年9月，Stylenanda突然宣布关闭天猫海外旗舰店，中文官网也在10月16日后停止接单，同年12月31日后完全停止中文服务。

图为Stylenanda店铺公告

更深刻的撕裂在于更新迭代的速度之快，消费者今天愿意为了金高银代言买单，明天可能就转向了Blackpink成员带货的emis。

不少网友如今逐渐把韩流潮牌归纳为“年抛品牌”，正好精准道出了“流量来得快，转移得更快”的残酷。

图源：小红书