韩束“七天生发”争议发酵后，AI视频仍在官方店铺及上千个自营账号加码营销，但其上半年营收降两成

“七天长不出头发赔一万元”，一则AI广告将韩束推上舆论场。经媒体报道后，泰山财经注意到，报道中涉及的“韩束洗护官方旗舰店”目前仅余代言人拍摄的三则视频，合集、短剧两个分类均显示“暂无内容”。

但一个账号的“退场”，并不意味着AI营销的退潮。泰山财经发现，短视频平台上仍涌现大量韩束相关账号，部分视频宣传内容与产品备案功效宣称存在差异；韩束淘宝旗舰店内，AI剧情、真人出镜等内容亦持续混杂，其中同样存在类似情况。与此同时，韩束加码自营内容营销之际，业绩端仍承压，2026年上半年收入同比下降20.4%。

就AI营销、AI生成与产品实际功效存在差异等相关问题，泰山财经日前致函韩束品牌官方，截至发稿未获回复。

AI营销内容频现，部分功效未备案

“七天生发”争议广告仅是韩束AI营销的一角。泰山财经在短视频的“韩束官方旗舰店男士直播间”中看到，其中的一个置顶内容即为“大叔三十初长成，焕新逆袭”的短剧。在该短剧中，主人公使用韩束产品后，面部皱纹、皮肤状态等出现了明显的变化。

而在淘宝账号“韩束天猫官方”发布的视频中，相关视频并未直接承诺产品功效，但在产品的字幕及口播内容出现“挑战7天用这个焕白冰露”。视频画面中，AI生成的人物将产品按压于面部，原本呈“酱油色”的面部肌肤随使用过程逐渐变白。并存在“痘印多用男士焕白冰露”等表述。

不过，记者查询该产品备案信息发现，相关产品备案的功效宣称包括保湿、抗皱、紧致、舒缓、控油、爽身共6项，并未包含视频中所呈现的“焕白”、改善痘印等功效。

从产品功效评价资料来看，该功效主要依据消费者主观评估结果、水杨酸等成分添加量达到相关实验室试验报告或文献所述的相应水平，因此支持产品进行相关功效宣称。

而在另一AI视频中，视频内容则对其颈霜产品进行宣传，画面中AI生成的女子使用后颈纹消失。口播内容“从脖颈到脸部一站式提拉，美白紧致养肤多效合一”。该视频宣传中的颈霜产品，经查询其备案号，备案功效宣称内容包括滋养、修护、保湿、芳香、抗皱、紧致、舒缓。并不包括去颈纹、美白等内容。

事实上，这并非韩束第一次陷入宣传争议。早在2015年，上海韩束化妆品有限公司投放电视广告推销其化妆品“晒美白”，广告宣称（使用其产品）“越晒越白，越晒越润”。上海市工商部门认为，该广告构成虚假宣传，依法处罚款110万元。

单一平台涌现上千个“韩束”旗舰及授权账号

与AI营销内容同步进行的，是韩束自营账号矩阵的快速扩张。行业媒体新播场信息显示，韩束自营账号数量已由2024年初的30余个扩展至1086个精细化账号，并通过单个账号聚焦单一产品的方式进行运营。