太唏嘘！汇源集团丢了“汇源”：不再生产带有此商标的果汁产品，自有新品牌推出8个月线上销量寥寥

10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司（以下简称“汇源集团”）发布声明，宣布与“汇源”品牌切割，集团及下属企业不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同，转而继续经营旗下“咱家果源”品牌。

记者调查发现，“咱家果源”今年2月便已进入市场，此后汇源集团多次通过央视广告、行业展会、招商活动等方式推广。10月19日，记者查询淘宝平台发现，“咱家果源旗舰店”按销量排序的前四款商品，页面分别显示已售35件、28件、22件和22件，其中两款还被标注为“临期”。相比之下，拼多多平台部分第三方商家销售的“咱家果源”产品，页面显示成交数量已达数千件。

值得关注的是，今年1月，汇源集团还曾公开宣布重新接管北京汇源及相关业务，如今却宣布与“汇源”品牌切割。就在六天前，北京汇源食品饮料有限公司（以下简称“北京汇源”）披露，汇源集团两家关联企业因商标侵权及不正当竞争，被一审判决赔偿9700余万元。

新品牌登央视、全国招商，淘宝旗舰店多款商品仅售数十件

“咱家果源”并非汇源集团近期推出的新品牌。今年2月，该品牌便已上市。4月8日，媒体曾报道，汇源创始人朱新礼团队在与重整投资方发生控制权争议后，已依托原有部分工厂和销售资源经营这一品牌。

此后，汇源集团持续开展品牌宣传。今年8月，汇源集团发文称，“咱家果源”宣传片登陆CCTV-4中文国际频道，在多个新闻栏目相关时段播出。9月，汇源集团又宣布，该品牌获得中央广播电视总台“值得向世界推荐的中国品牌”项目荣誉证书。

10月10日，汇源集团携“咱家果源”多款产品亮相南京秋季糖酒会酒店展，面向全国招商，涉及即时零售、商超、便利店、餐饮等渠道，并推出了新的NFC苹果汁产品。

在此前的宣传中，汇源集团曾使用“渠道铺货和终端表现十分亮眼”“市场铺货持续升温”等表述。

不过，记者10月19日上午进入淘宝平台“咱家果源旗舰店”发现，按销量排序，排名第一的是一款标注“临期”的马年限定100%果汁，售价29.9元，页面显示已售35件；排名第二的是售价29元的1L装100%混合果汁，显示已售28件。

排名第三的100%苹果桃蓝莓系列产品售价69.9元，显示已售22件；排名第四的另一款马年限定果汁售价19.9元，同样显示已售22件，并被标注为“临期”。

记者查询时，该旗舰店销量排序靠前的四款商品，页面展示的已售数量均未超过40件。

而在拼多多平台，部分第三方商家销售的“咱家果源”产品，页面分别显示“本店已拼2024件”“本店已拼5601件”“本店已拼5118件”等数据，另有商品显示已拼3122件。部分商品还在宣传中使用了“汇源集团出品”等字样。

淘宝旗舰店与部分第三方店铺的销售数据存在明显差异。不过，各平台的销量展示口径不同，上述数字也不能代表品牌全部渠道的实际销量。

汇源集团此前多次宣传全国招商及渠道铺货，但在上述公开材料中，并未披露“咱家果源”的累计销售额、实际销售门店数量及经销商规模。

年初曾宣称重新接管品牌，如今宣布切割

汇源集团此次宣布不再使用“汇源”商标，与双方持续一年多的控制权及商标争议有关。