王心凌“翻红”是意料之外，青岛城阳区“蛤蜊节”走红却在情理之中

最近几天，网络上的最红的当属王心凌。除此之外，在青岛人的朋友圈里，再度归来的蛤蜊节也极具热度。举一个小例子，在5月28日蛤蜊节开幕当天，仅半岛都市报视频号的直播间内就吸引20万人次，制作的短视频产品登上抖音同城热搜第一，这还仅仅是半岛全媒体矩阵中的一个平台而已。在各媒体、自媒体的传播下，蛤蜊节成为当天抖音山东热榜第一，收获千万以上的流量应不在话下，对于一座千万人口的城市来说，蛤蜊节开幕可谓“人尽皆知”。

王心凌从近些年的悄无声息到再次引爆网络，翻红得出人意料，属于典型的偶然性传播。反观蛤蜊节的走红，却在意料之中。

“困难在某些方面和一定程度上比2020年疫情严重冲击时还大。”这是5月25日，国务院召开全国稳住经济大盘电视电话会议新闻通稿中的原话，足见当下经济形势之严峻。

“发展才是解决我国一切问题的基础和关键。”新闻中的另一句话，也把如何稳住经济大盘说得很明白。

信心比黄金更重要，老百姓的钱包最重要。

经济要素只有流动起来，让各类市场主体有收获，才能强化信心。5月初，青岛城阳区决定恢复蛤蜊节，在当时形式下来看，这个决定很大胆。但对于蛤蜊节举办地红岛街道的居民来说，这肯定是一个好消息。

红岛街道本身是典型的海岛型经济，重在一产和三产，蛤蜊节就是要让从事一产和三产的老百姓有直接的收入，让更多人对发展有信心。

同时，服务业具有较强的就业属性，一旦激活可立即提供就业岗位，餐饮、娱乐、交通、卫生等等行业上都要增加人手，就业的乘数效应得以释放出，更多的市场主体得以增收。当地居民在收入增加之后，消费水平的提高又可以直接刺激经济生产，这就是经济学上常说的消费对经济循环的牵引带动作用。

此外，青岛是一个旅游城市，每年自春季开始就逛各种旅游节会，是青岛乃至周边城市居民的消费习惯。这种惯性被堵久了，消费欲望憋久了，也亟需一个出口来释放。作为红岛居民的供给方和作为游客、消费者的需求方，都有极大的积极性来赶赴这场“蛤蜊之约”，这种来自市场参与者的“双向奔赴”夯实了蛤蜊节走红的基础。

基点有了，没有爆点也不行。

中国人均GDP过1.2万美元，正从GDP大国迈入消费大国。只是，当下中国居民消费需求已经发生了变化，从单纯注重数量转向追求质量，发展型、享受型、悦己型消费盛行，新消费的大潮正在改变着“衣食住行康乐购”。在此背景下，一个旅游节会除了传统的自然禀赋之外，还要营造培育新的消费增长点，要以更丰富、多元、时尚、潮流的姿态和内涵来点燃各类群体的消费激情。