“第十六届中国·夏津黄河故道椹果生态文化节”将于5月19日盛大开幕

“第十六届中国·夏津黄河故道椹果生态文化节”将于近日盛大开幕。5月15日，德州召开新闻发布会，市文化旅游事业发展中心副主任范军，夏津县政府副县长郑保根，夏津县文旅局党组书记、局长赵华鲁，夏津县农业农村局党组书记、局长苏景田，夏津县商务局党组成员、副局长周德收，德百温泉旅游小镇总经理、古桑产业研究院负责人张春雨出席，介绍文化节有关情况，并回答记者提问。

“文化旅游惠民消费季”活动相关情况

“文化旅游惠民消费季”活动是本届椹果生态文化节的重要内容。自2017年以来，在市委、市政府的坚强领导下，在社会各界的关心支持下，德州市已连续成功举办了六届文化旅游惠民消费季，建立了政府引导、部门联动、平台支撑、企业参与、金融助力“五位一体”的运行模式，取得了显著的经济效益和社会效益。今年，德州市将继续举办第七届德州文化旅游惠民消费季活动。

活动主题：“智慧文旅，品质生活”。

活动原则：坚持经济效益和社会效益相统一，强化政府引导，文旅融合，市场运作，惠民惠企。

活动目的：丰富消费业态，培育消费理念，引导消费行为，释放消费潜力，努力使文化旅游消费成为拉动经济增长的新动能，更好地满足人民日益增长的美好生活需求。

消费季活动主要内容

一是发放文旅惠民消费券。市财政已下达100万元的文化旅游惠民消费券预算，将通过线上平台分批进行发放，充分引导旅游景区、旅行社、星级饭店、非遗手造、书店、影院等文旅企业积极参与，更多惠及广大市民和游客。

二是促进旅游消费行动。上线德州旅游智慧地图，让游客“一图在手，游遍德州”；鼓励A级旅游景区实施门票减免，德州市60家景区中，目前已有43家景区免首道门票。同时，引导各景区开展推出门票打折、会员价、免费领取纪念品、参与抽奖等多项优惠政策；结合全市文化资源，推出“两河牵手”、黄河文化、运河文化等13条精品旅游线路，激活近郊游、本地游。

三是打造“露营+旅游”品牌。经过前期努力，目前全市已开营露营地30处，涉及12个县市区，提供营位2000余个，床位数3500个。每处露营地都与景区、生态、人文旅游资源进行了紧密结合，其中有12处依托景区而建，8处依托湿地、水域而建，10处依托森林资源、乡村旅游资源而建，露营特色突出。如德城大运河花园露营地的运河风情，夏津椹仙露营地的亲子活动，陵城鬲津湖房车营地的生态美景；乐陵奥林匹克体育公园露营地的竞技元素，平原盛堡啤酒小镇露营地的烟火气等。“五一”期间，全市露营地共计接待游客36.6万人次。下一步，将继续在提升露营地的品质、规模和数量上下功夫，大力引导营地与文博、演艺、美术等单位合作，通过举办音乐节、艺术节、体育比赛等活动，丰富露营内容，真正让游客体会到露营的乐趣。

四是开展多项文旅活动。持续举办生态休闲、感受非遗、亲子互动等主题活动，包装推出夏津椹仙露营地、新街口文化园等一批网红打卡地。与市内文旅企业对接，发挥京剧团、杂技团、歌舞团“三团”优势，积极推动“三团”演艺进景区。今年，除夏津椹果生态文化节外，还将举办宁津美食文化节、平原盛堡音乐节、乐陵金丝小枣文化旅游节等，同时，引导各景区推出丰富多彩的活动，如齐河欧乐堡度假区将推出音乐节、魔幻狂欢节、萌宠奇妙夜等跨全年的活动，敬请关注。

五是营造良好消费环境。坚持以游客为中心，持续开展“旅游服务质量提升年”活动，大力开展宣传推介，全力办好第四届全市旅游发展大会。进一步完善基础设施，加强市场监管，提升服务质量，特别是发挥好文化旅游执法队伍作用，利用节假日等重要节点集中整治，真正打造出健康、文明、安全、顺畅的旅游环境，擦亮“好客山东·大德之州”品牌。

第十六届椹果生态文化节相关情况

桑梓之地，夏津“椹”好。夏津是中国椹果之乡，生态资源丰富，历史文化厚重。古时黄河自南向北行水，流经夏津形成了31.5万亩的沙河地，即现在的黄河古道桑椹长廊。目前遗存古桑林400余公顷，年产椹果14000吨，其中百年以上古桑树2万余株，是迄今发现世界上现存树龄最高、规模最大的古桑树群，被联合国粮农组织授予“全球重要农业文化遗产”，全省唯一。“夏津椹果”也被评定为国家地理标志性商标。

椹果节是夏津县独有的特色节庆活动，已经连续举办十五届，是展示夏津形象、宣传夏津文化、推介夏津特色的重要平台。为擦亮全球重要农业文化遗产金字招牌，叫响夏津旅游品牌，县委、县政府决定于5月19日—6月19日举办第十六届椹果生态文化节，本届的主题是“椹果之乡幸福旅程”。在各有关单位的精心筹备和社会各界的鼎力支持下，各项工作已经准备就绪，将于本月19日上午在德百旅游小镇隆重开幕。开幕式现场准备了气势磅礴的架鼓表演，夏津黄河故道古桑文旅集聚区、夏津全域文旅示范实践基地将正式揭牌成立，夏津县将聘请专家教授为政府首席顾问，与有意向项目签订合作协议，“农业文化遗产里的中国”栏目也将来到夏津开机拍摄。

除开幕式外，还精心策划准备了三大活动。5月19日下午举行中国重要农业文化遗产山东培训会和“文旅复苏的创新引擎与实践路径”大讲堂，由知名专家学者做关于农业文化遗产的主旨报告和文旅主题演讲。5月27日—28日举行桑产业高质量发展交流会，届时全国桑产业方面的专家大咖将齐聚夏津，围绕桑文化、桑产品开发、桑产业高质量发展等主题交流研讨。同时，还有古桑书画展、非遗展演、农产品电商直播节、椹仙传奇烟花节等21项活动为椹果生态文化节增色添彩。

答记者问

椹果生态文化节已经组织召开了十五届，今年是第十六届，每年的文旅活动都是椹果节的特色，今年安排了哪些特色文旅活动？

五月的夏津，繁花似锦，绿荫如海；五月的夏津，椹果香甜，红杏半熟。又是一年椹果飘香时，夏津大地繁荣葱郁，喜迎八方来客，恭候四海宾朋。

经过近5个月的精心筹备，经县委县政府批准，决定于5月19日-6月19日举办第十六届中国·夏津黄河故道椹果生态文化节。围绕本次椹果生态文化节，夏津县筹备了一场初夏文旅盛宴，诚挚地邀请您来参加。

丰富多彩的文旅活动等您参与。椹果节期间将邀请在外夏津籍书画名家回乡现场采风、创作作品并举办夏津籍书画名家作品展；征集古桑摄影作品和历届椹果节作品在颐寿园展出；组织马堤吹腔、山东快书、西河大鼓、快板书、木板大鼓、夏津民歌等非遗展演节目，在德百旅游小镇将军府进行演出；在德百旅游小镇或颐寿园景区每周播放两场红色电影。同时，观光路北侧樱桃园和瑞丰源精品采摘园的樱桃采摘、夏津黄河故道森林公园的椹果生态采摘、德百旅游小镇举办椹仙传奇烟花节、德百温泉度假村举办温泉文化节、霍比特亲子农场举办大狂欢等活动，期待全国各地的游客朋友前来观光旅游，共享欢乐。

充满乐趣的亲子狂欢期待您加入。德百椹仙露营地已经营业半个多月，五一小长假期间颇受游客欢迎，园内包含亲子游乐、户外露营、研学拓展、萌宠观赏、餐饮垂钓的五大功能区。以全新的理念，全新的设施，根据儿童身心特点，让孩子回归自然，寓教于乐，通过创意、体验、探索、成长、动手、研学等综合方式，让孩子接触大自然的同时愉悦的学习社会知识。椹果节即将来临，露营地期待您带着孩子来这里，放飞心灵、享受自然。

绝美精彩的旅游线路等您体验。夏津县深入挖掘黄河文化、会盟文化、棉乡文化、古桑文化等资源，精心打造休闲度假游、亲子研学游、康体养生游、棉桑工业游等4条特色旅游线路，让近郊游、本地游成为市民出游的主要选项，让游客“游黄河故道，品千年椹果，沐德百温泉,享古镇风情”，在旅途中感受源远流长的黄河故道历史文化，体验安静怡然的乡村旅游乐趣。前屯古桑村落、平安湖小镇等乡村特色旅游项目为您展现景区化村庄的魅力，德百古桑产业研究院、古桑博物馆打造产学研融合新业态，让您体验工业旅游的活力。

淳朴善良、热情好客的夏津人民期待全国各地的朋友到夏津走一走、看一看，亲身感受一次难忘的夏津旅程。

依托“全球重要农业文化遗产——夏津黄河故道古桑树群”这块金字招牌，在将农业和文化、旅游有效融合、深度融合、加快融合过程中，夏津县采取了哪些举措，成效如何？

山东夏津黄河故道古桑树群所在地为东周时期黄河流经遗留下来的沙河地，称之为“黄河故道”，距今已有2000多年的历史。古时“沙漠荒凉，不宜禾稼，人烟凋敝”。当地人民为抑制风沙、促进农业生产而植桑造林，鼎盛时期种植面积达5000多公顷，现遗存400多公顷，百年以上古桑树2万多株，是中国现存树龄最高、规模最大的古桑树群，开创了以桑治沙的可持续农业发展模式，成为兼顾生态治理和经济发展的沙地农业的重要典范。山东夏津黄河故道古桑树群，是黄河流域农桑文化的代表，是中国农桑文明发展的历史见证，是全国乃至全球防风固沙工程的伟大成就，是人与自然和谐共荣的珍贵遗产。经过多年的保护和发展，2014年5月29日，山东夏津黄河故道古桑树群被评定为“中国重要农业文化遗产”。2018年4月19日，成功入选全球重要农业文化遗产，为山东省唯一一家。

近年来，夏津县高度重视乡村振兴工作，紧紧依托全球重要农业文化遗产古桑树群，大力发展桑产业，以农旅融合拉长产业链条、激发产业活力，在探索中实现三产融合循环发展，打造乡村振兴齐鲁样板的夏津实践。

依托全球重要农业文化遗产金子招牌，夏津县致力于“桑”元素的全面开发，形成集桑树种植、桑产品加工、桑文化体验、生态旅游、养生度假于一体的完整桑产业链。依托古桑资源创造产业品牌，倾力打造了“夏津椹好”农产品区域公用品牌，“夏津椹果”获评“省级知名农产品区域公用品牌”“中国特色农产品优势区”“农产品地理标志认证”“国家地理标志性商标”。

依托古桑资源，坚持农文旅融合发展，先后建成颐寿园、杏坞园、香雪园等特色景区，夏津县先后被评为国家休闲农业与乡村旅游示范点、山东省旅游强县、山东省乡村旅游示范县、省级休闲农业与乡村旅游示范县。在乡村振兴中，因地制宜，将乡村旅游作为改变乡村面貌、实现文旅融合发展的突破口，前屯村就是其中的典型代表。前屯村以“千年故道、千年古树、千年古村”为定位，在省派乡村振兴服务队积极帮助下，先后投入500余万元，以打造“古桑文化村落”为载体，以党支部为引领，通过“企业+合作社+农户”发展模式，因地制宜发展“庭院经济”，以庭院经济带动乡村旅游，前屯村已经成为“一街一特色、一路一景观”的古桑文化村、“全球重要农业文化遗产”的展示平台。通过产业带动，文旅融合发展，村容村貌得到明显改观，村庄环境焕然一新，村集体收入从以前的6万元增长到现在的120万元，椹果的价格也从最初的两三毛钱到今天的最低保护收购价1.5元，农民收入大幅度增加，实现了从昔日的省定贫困村到如今村美民富的省级美丽乡村示范村的华丽转变。

全球重要农业文化遗产这一响亮的生态文化品牌，为夏津县文化旅游业、桑产业发展打开了新的大门，德百温泉度假村、德百旅游小镇椹仙村、椹仙传奇等景区景点集群激发农旅融合新活力，前屯古桑村落、平安湖小镇等乡村特色旅游项目凸显文旅融合新亮点，德百古桑产业研究院、古桑博物馆、绿巨人现代农业观光园等产业项目打造产学研融合新业态，推动形成了一产带二产、二产促三产、三产融合发展，符合夏津实际的产业振兴之路。

椹果飘香时，都举办椹果生态文化节，今年夏津县将举办十六届椹果生态文化节活动，活动期间举办中国农业文化遗产山东培训会、“我的农遗故事我的乡村振兴”演讲比赛暨山东农业文化遗产推广人评选活动，诚邀四海宾朋乐游黄河故道、品千年椹果。

作为农业大县、强县，夏津县围绕贯彻落实“山东消费提振年”行动，是如何借助网络力量进一步提振消费信心，释放消费潜力的？

今年以来，夏津县商务局贯彻落实“山东消费提振年”行动，进一步提振消费信心，释放消费潜力，陆续开展了2023“迎春惠享幸福夏津”消费季活动、“相约春天·嗨购夏津”促消费活动，涵盖家电、房产、汽车、老字号等众多领域，截至目前，已累计发放消费券5123张，补贴金额50万元，带动消费830余万元。

为进一步恢复和扩大消费，发挥电子商务带动作用，5月19日，将和第十六届中国·夏津黄河故道椹果生态文化节同步启动夏津县第二届电商直播节，带动夏津农特产品线上消费。

像夏津县的德州老字号品牌老庄小米，通过积极发展直播电商，小米单品网络销售就达到了16万单，在抖音销售榜上排名第二，和东方甄选达成长期合作。

夏津县是糕点生产大县，市面上能见到的所有糕点，在这里都能找到相对应的产品。然而很多企业都是走订单式发展路径，不仅利润低，而且存在严重的淡旺季现象。面对这种情况，县商务局积极引导企业依托“互联网+”打造自有品牌。其中引导庆余年食品有限公司在网端打造的“爱彼依”企业自有品牌，通过在抖音、快手、视频号等多个平台的直播带货，2022年度网络零售额突破两千万元。

还有夏津的蜜薯、桑系列产品、熟食熏肉、小磨香油、蝴蝶面、龙须面等，都通过直播电商的方式，开拓了销路。

同时，在第十六届中国·夏津黄河故道椹果生态文化节期间，为了更好地营造直播电商浓厚氛围，切实发挥好网红的引流聚气带动效应，夏津县将举办第二届电商直播节。

电商直播节期间，将邀请20位本地网红大咖来到古桑树间开展带货直播，现场推介夏津特色农产品。其中有夏津本土培育成长起来的全网百万粉丝的“超级珊”“夏津盼盼”等；外地的有二百多万粉丝的“山东祥哥”。

为更好地保证直播效果，县商务局充分协调资源，调用了十个玻璃透明直播间，根据直播要求进行布置，既有网络直播区，又有产品展示销售区。

在直播间及周边，还设置了农特色产品展销区，将全县的特色农产品集中展示出来，方便游客线下购买。同时还设置了有趣的游园活动，入园游客朋友们参与其中，体验农事乐趣，品味农耕文化，收获丰收喜悦。

届时，将携“网红”之势，在推销夏津特色产品的同时，又切实提高夏津文化旅游的魅力和吸引力，将线上流量转化为真正的城市竞争力，最终形成人才、资金和产业集聚效应。

作为全市的明星企业，德百集团成功运营的德百旅游小镇在服务地方发展特别是开发古桑资源等方面做了哪些贡献？

近年来，德百集团在市委、市政府，县委、县政府的正确领导下，在做实零售主业的基础上，把大力发展文旅产业作为加快企业转型升级和新旧动能转换的有力抓手，借助自身品牌资源优势，成功运营了夏津德百温泉旅游小镇，丰富了黄河故道区域业态。

如今，夏津县在利用“全球重要农业文化遗产”古桑树资源发展桑产业中，与德百集团再次强强联合、双向奔赴，积极探索三产融合有效途径，在县政府的大力扶持下，德百集团投资兴建了德百古桑产业研究院，协助引进广东省农科院、吉林农业大学等高校院所提供技术支撑，建立了古桑博物馆、古桑科研区、大健康产品新车间、桑黄种植基地等板块，以科技创新、技术研发为突破口，围绕桑叶、桑果、桑枝以及被誉为真菌中的抗癌冠军——桑黄等，全方位开发古桑养生系列产品，将桑产品研发、成果转化、人才培养等有机结合，实现了“政产学研金服用”融合创新，逐步形成集产品研发、生产销售、工业旅游、研学实践等于一体的特色产业链，充分挖掘古桑产业的生态效益、社会效益、经济效益，为打造中国最大的桑文化、生态桑产业基地打下了良好基础，同时实现了农业增效、集体增收、农民致富。

为了进一步擦亮“全球重要农业文化遗产”的金字招牌，德百集团先后举办了古桑大健康研讨会及新品发布会、首届中国古桑发展大会等高峰论坛，今年更是携带着我们的新产品亮相食博会等各大展会，并且还当选为中国菌物学会桑黄产业分会副会长单位，在这一片向好的趋势下，更加坚定了我们继续深耕桑文化与桑产业的信心与决心。

下一步，德百集团将继续与夏津县同心努力，深化与吉林农业大学、广东省农科院的合作，以“为社会找回文化，为村民带来财富，为人类创造健康”为初心使命来保护、开发这片古桑林，升级文旅项目建设，加强古桑品牌宣传，延伸古桑产业链条，打造中国最大的桑文化、生态桑产业基地，带动当地古桑系列产品走向全国，争创全国古桑产业引领者，让这片全球重要农业文化遗产——黄河故道古桑林真正成为一个金银聚宝盆，文化发源地，健康新地标，为建设富强活力幸福美丽新时代现代化强县作出应有的贡献。（来源：德州发布）