青岛：消费向“新” 经济“主引擎”动力足

青岛家电以旧换新销售额占全国总额5%，首店首发首秀接连落地，商业综合体阵容持续扩大，线上消费稳步增长。

消费向“新”，经济“主引擎”动力足

在经济转型的大背景下，消费“马车”在拉动经济中的角色期待日益增强。2024年以来，青岛市抢抓以旧换新机遇，持续释放大宗消费内需潜力；以“四首经济”为切入点创新消费场景，激发消费活力；培育“直播电商+产业带”、特色农村电商等新增长点，推动线上消费稳步增长等一系列举措推动下，青岛消费市场保持稳定增长态势。

消费者在台东利群选购电子产品

统计数据显示，前三季度青岛社会消费品零售总额实现4532.2亿元，同比增长5.1%，增幅高于全国1.8个百分点，社零总额及增速保持了北方副省级城市第一的位次。

以旧换新成效显现

分析这张成绩单，可以发现，以旧换新政策对大宗消费的拉动作用明显。

2024年6月以来，青岛市陆续启动并加力支持消费品以旧换新，各市场主体纷纷抓住政策机遇，同步推出大力度促消费活动，部分商家甚至打出“低于五折”的活动力度。“政策+活动”双轮驱动，带动家电、汽车等相关消费品类销售表现良好。记者自青岛市商务部门获悉，8月31日启动第二轮以旧换新以来，截至10月24日，已带动家电、汽车消费突破90亿元，消费者享受补贴超12亿元。

分细项来看，在汽车领域，截至10月24日，以旧换新政策已带动汽车消费56.37亿元，财政补贴5.99亿元。其中引导消费者向“绿”而行趋势明显，前三季度，限额以上新能源汽车同比增长19.3%，比今年1至5月增速高3个百分点。

在家电领域，截至10月24日，以旧换新已带动家电销售106.6万台，交易金额39.5亿元，财政补贴7.35亿元。真金白银的补贴提振了消费者的升级消费需求。前三季度限额以上智能家用电器和音像器材零售额同比实现增长41.3%，比1至5月增速高13个百分点。一位前期装修婚房的消费者表示，本来冰箱洗衣机均已订好海尔的型号，准备装修完就进场，结果国补“横空出世”，直接加钱升一个档次，选购了卡萨帝。

放眼全国，坐拥“家电之城”的青岛面对以旧换新这一“同题作文”，交上了一份高分答卷，根据商务部同期发布的数据，截至10月24日，全国家电以旧换新销售1984.3万台，带动销售额913.4亿元，青岛分别占了全国的5%和4%。

消费场景不断上新

前三季度，青岛首店首发首秀接连落地，商业综合体持续升级，新消费场景不断上新，成为消费新的承载场和转化地。

2024年9月，超3亿播放量的萌系IP《ROLLIN’WILD》膨胀动物城山东首展亮相海信广场，一度成为社交平台的打卡热点；同月，由知名男星林俊杰创设的“小奇迹”咖啡快闪店首次亮相青岛万象城。人头攒动、热议话题强力展现了“四首经济”的消费“号召力”。记者自市商务局获悉，2024年以来，共有近百家零售、餐饮等首店、旗舰店和品牌店落地青岛，推动商业结构持续优化，有效满足消费者日益多元化、个性化消费需求。

2024年以来，青岛商业综合体阵容也持续扩大，京东MALL试营业，嘉年华·海信广场VILLAGE正式开业，前者发力“新零售”，后者致力于打造“山东标杆性名品奥特莱斯”，给青岛打开的不仅是新商业空间，也是新消费增长点。据悉，国庆七天，嘉年华·海信广场VILLAGE较同期试营业期间的销售额增长42%。