创意“点睛”文创 秀出淄博底蕴

对于一段旅行来说，除了被定格的影像记忆，那些设计新颖、制作精美，充满地域文化特色的文创产品，或许能引起更多的情感共鸣。因此，当人们打卡一个景点、漫游一座城市的时候，买上三五件心怡的文创产品，把城市印迹带回家，已然成为旅行“标配”。

作为中国历史文化名城，淄博市的陶瓷、琉璃和丝绸产业传承悠久，齐文化、陶琉文化、聊斋文化、鲁商文化、黄河文化等地域特色文化资源交相辉映。如何将淄博的文化元素融入一件件匠心独具的文创衍生手造作品，展示淄博的独特魅力，为淄博特色地域文化的传承与创新提供新视角、新路径，让淄博文化看得见、摸得着、接地气、有人气，淄博从未停止探索的脚步。

以赛为媒激发创新活力

《梦寻齐都》陶琉丝三件套、龙龖龘系列软陶泥塑、《龙腾四海》琉璃摆件、数字动画数字视频短片《聊斋降妖师》、清梅居品牌设计包装……日前，由市委宣传部牵头主办，市文化体制改革和文化产业发展中心等承办的2024“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛落下帷幕，90件（套）获奖作品从1743件（套）参赛作品中脱颖而出。这些融合淄博元素，匠心制作的文创产品，让更多的人发现淄博、了解淄博、爱上淄博。

创新是永恒的主题。

淄博历史悠久、文化深厚，是齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、世界足球起源地，也是手造技艺富集之地，厚重的文化底蕴孕育出无数的故事、传说、民俗，形成了陶瓷、琉璃、丝绸、草编、铁壶等传统优势产业和区域产业集群，这不仅为发展手造产业打下了坚实的基础，而且成为文创产品取之不竭的创意源泉。

近年来，淄博市积极贯彻落实省委、省政府关于擦亮“山东手造”品牌的部署要求，以塑造国内优秀传统文化“两创”标杆和省内手造产业高质量发展示范区为目标，聚力打通手造设计研发、生产制造、配套产业、营销推广各环节，加快形成具有区域特色的全产业链竞争优势，推动“山东手造·齐品淄博”成为国内知名的山东手造领军品牌。为推动“山东手造·齐品淄博”品牌建设，加快齐文化、红色文化、黄河文化等淄博城市文化的创造性转化和创新性发展，“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛应运而生。

“自2021年起，大赛已经连续举办了四届，共征集参赛作品4000余件（套），评选出金奖6件（套）、银奖18件（套）、铜奖31件（套）、创客奖和优秀奖119件（套），作品展现了丰富的文化创意和深厚的文化底蕴，持续推动淄博地域文化创新发展。”市文化体制改革和文化产业发展中心相关负责人表示，大赛不仅为文化企业、设计团队提供了一个自我展示的平台，也为文化产业创新融合发展提供了广阔空间，已成为创新创意的集结号、产业发展的助推器。

以赛为媒，激发创新活力，展现淄博文化“两创”蓬勃活力。

在2024“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛中，数字动画数字视频短片《聊斋降妖师》、齐文化圣贤智慧故事——姜子牙篇、“幻境”聊斋主题设计等10项数字文创类产品获奖。其中，山东可为文化科技有限公司创作的《聊斋降妖师》，凭借精美的画面，生动的体验效果，获得了金奖。“《聊斋降妖师》是基于聊斋文化创作的，设计团队平均年龄不到30岁，他们创意无限，在数字类文创产品开发方面有着独特的视角。我们正在跟聊斋城景区共同推进《聊斋降妖师》游戏项目的落地，预计明年5月份就能接待首批玩家。”山东可为文化科技有限公司总经理赵峰说，该动画短片还获得了“技能兴淄”2024年度淄博市广告创新创意大赛金奖和2024年度“泰山杯”广告创意创新大赛金奖。