小城办大赛！青岛莱西如何变赛事“流量”为经济“增量”？

推动“场地全覆盖”。按照因地制宜、规范实用、方便群众的原则，充分利用城市空闲地、公园绿地等“金角银边”资源配建嵌入式体育场地，同步推动学校和社会健身场地全面开放共享，累计建成标准篮球场、笼式足球场等各类体育场地1640余处，80%的学校室外体育场地对社会开放，人均体育设施面积4.28平方米、位列青岛市前列，建成“农村15分钟、城镇8分钟”健身圈。

动员“全民齐上阵”。坚持以体育赛事招手、“城市温度”留人，践行“人人都是东道主”理念，将体育赛事与美食节、购物节、全民健身等节庆活动深度联动，动员本地群众融入赛事服务体系之中，激发群众体育热情。在举办环莱西湖半程马拉松期间，配套举办“跟着马拉松游莱西”“莱西有礼”乡村振兴特色产品大集等系列活动，吸引6000余名马拉松爱好者参赛，700余名志愿者参与赛事服务，营造“全城莱马、全民莱马”的浓厚氛围。

变“流量”为“增量”

城市赛事双向奔赴

赛事活动接二连三落地莱西为体育名城目标的推动积累了十足的人气和经验，各类赛事的爱好者因一次赛事齐聚这座城，与此同时，怎样留住这些因赛而来的人们，把来到这座城变为爱上这座城就成了下一步努力的目标。

在这一背景下，莱西市立足全产业链思维，把赛事转化为城市传播的媒介，大做产业结合文章，借力赛事活动形成的人气，推进“体育+”产业融合发展，延伸赛事产业链条，提升赛事溢出效应和城市影响力，让赛事不仅能“吸引人”，更能“留住人、促经济”。此外，莱西市还在体育训练、体育科技、体育文化等多领域纵深探索，将发展体育作为提升城市品质、丰富城市内涵的重要抓手，通过“射箭之乡”这一金字招牌，招引体育相关产业重大项目落户莱西，充分激活体育市场活力，带动全市经济发展。

2024年全国室外射箭锦标赛（青少年组）。

丰富赛事联动场景。秉持“体育+”融合发展理念，找准体育赛事与乡村振兴、休闲旅游等多维度的结合点，拓展赛事消费场景，达到参赛人员“一日比赛、多日驻留”“一人参赛、全家旅游”等效果。比如，围绕“参加一场赛、玩遍一座城”，依托莱西湖、月湖公园等A级旅游景区推出7条户外运动休闲旅游线路，培育龙泉云堤、草花山涧等20余处户外运动营地，定期发布“跟着赛事去旅行”赛事目录。今年以来，各大赛事吸引全国各地游客10万余人次，同比增长40%以上。

激发赛事消费需求。充分发挥赛事的溢出效应，从“吃住行游娱购”一站式服务入手，深度整合餐饮、娱乐、购物等消费链资源，开发200余种“莱西有礼”特产，联合豪邦、华玺、白鹭湖、万达等20余家酒店、商超推出专属优惠套餐，以赛事经济拉动大众消费。仅国庆节期间，通过举办全国青少年激光射击巡回赛、青岛市国际象棋少年个人冠军赛等9项赛事活动，吸引1.5万余名参赛人员及家属到莱西旅游，带动规模以上酒店入住率较平日住宿率提升30%，将体育赛事带来的“流量”有效转换为消费“能量”和经济“增量”。

2024环莱西湖自行车赛暨“捷力100”莱西站。

延伸赛事产业链条。以赛事带来的巨大客流量和城市影响力为基础，聚焦马拉松、桨板、篮球、攀岩、足球等休闲体育领域需求，依托山东体育学院在体育产业领域的办学条件和行业资源，引进培育体育培训、运动健康等服务业企业81家，游艇制造、运动装备制造等制造业企业41家，先后承接山东省攀岩队、山东省航海模型动力艇及遥控帆船队等60支外训队集训任务，游艇、桨板等产品远销欧洲、南美等地，“小城办大赛”影响力持续扩大。

体育之于人民，则涵养精神、强健体魄；体育之于城市，则蔚为大观、赋能增效。弘扬体育精神，传播体育文化，发展赛事经济，激发城市活力。“小城办大赛“的城市发展新路径在莱西已然火力全开。

（来源：莱西发布）