小城办大赛！青岛莱西如何变赛事“流量”为经济“增量”？

12月1日，2024青岛环莱西湖半程马拉松鸣枪开赛，来自全国多地的5000余名跑友齐聚这座县级城市，跑过沽河绿道，跑过湖边秋色，跑过湖滨路，跑过乡村绿道，不少跑友称，参加的是一场“最好看、最好玩、最好吃”的半程马拉松赛。

2024青岛环莱西湖半程马拉松。

“办好一次赛，搞活一座城”。在当今的城市发展战略中，体育赛事正成为一股强劲的推动力量。在“办赛事就是发展经济”的理念指引下，近年来，青岛莱西市将体育赛事视为提升城市综合竞争力的关键要素。

第26届中国大学生篮球联赛、全国室外射箭锦标赛、全国航海模型锦标赛……随着一项项重大体育赛事在莱西落地安家，莱西抓住机遇，大力培育发展赛事经济，让体育爱好者们通过体育比赛，认识了这座美丽好客的小城，将体育赛事所汇聚的“流量”转化为实实在在的消费“能量”与经济“增量”。

第26届中国大学生篮球一级联赛（东北赛区）决赛。

把赛事作为刺激体育消费、推动全民健身和塑造城市品牌的重要抓手，莱西坚持以赛兴城、以赛惠民，通过建立高位统筹运行、多元办赛、“赛事+”融合发展机制，探索“小城办大赛”新路径，有效激发城市动力活力。今年以来，莱西累计举办各级各类赛事活动93项，数量位居全省县级市前列，成功拉动消费高达5000余万元，成果斐然。以“射箭之乡”闻名遐迩的莱西，如今更是凭借其在赛事竞技领域的卓越表现，向着“中国休闲体育之城”的宏伟目标大步迈进。

这座县级城市为何深受各大体育赛事青睐？一座小城是如何办起顶级赛事的？城市与赛事之间如何双向奔赴和互相成就？

2024第二届青岛市乡村运动嘉年华暨首届农民运动会。

构建赛事体系

扩大赛事供给规模

赛事经济作为一种新兴的、高附加值的经济形态，正以前所未有的速度蓬勃发展。它不仅直接促进了体育产业的繁荣，更通过其强大的辐射效应，带动了多个相关行业的快速增长，成为推动城市经济发展、提升城市品牌形象的重要力量。

莱西市以连续承办2015年、2019年两届世界休闲体育大会为契机，打通与体育官方组织、专业体育公司等合作渠道，吸引不同规模层次赛事落户莱西，构建“周周有活动、月月有比赛、人人能参与、全年龄段覆盖”的赛事活动体系，为城市注入了源源不断的活力与激情。

2024环莱西湖自行车赛暨“捷力100”莱西站。

借力世界体育休闲大会擦亮“金名片”。坚持“像争项目一样争赛事资源”，注重加强和国家体育总局、山东省体育局等沟通协调，建立与世界休闲组织等官方组织常态沟通联络机制，持续用好体育休闲大会资源、放大体育休闲大会效应，全力培育“中国休闲体育之城”金名片。今年以来，承办全国航海模型锦标赛、全国室外射箭锦标赛等国家级重大赛事22项，山东省排球锦标赛、山东省U15篮球锦标赛等省级重大赛事16项。

借力专业运营公司拓宽“线索源”。坚持专业的人干专业的事，与中奥集团、中体集团、国信集团等知名体育公司合作，发挥专业运营公司客户资源多、品牌效应强的优势，广泛链接体育赛事资源，持续招引专业赛事，仅中奥体育一家公司，引进26届中国大学生篮球联赛等国家级赛事12场、省级赛事5场，占省级以上赛事总数的63%。

莱西市第六届篮球联赛（LBA）。

培育自主赛事品牌丰富“资源库”。借力张娟娟、邵宁、张梦瑶等莱西著名运动员在体育界的知名度，发挥体育协会、体育俱乐部等社会组织作用，创新培育“射箭、武术、篮球、足球”四大赛事自主品牌，形成胶东城市足球杯赛、莱西篮球联赛（LBA）等具有地域特色的IP赛事集群。其中，莱西篮球联赛（LBA）历经六年持续举办，已发展为青岛地区影响力最大的业余篮球赛事，在全国篮球赛事热度榜上排名前六。

激发群众热情

提升赛事服务保障

近年来，莱西市积极承办国内外重大体育赛事，提升当地在全国体育领域的影响力。随着经验的积淀与实践的磨砺，从初次承办到游刃有余，每一次大赛的圆满落幕都是对莱西专业能力与组织效率的一次飞跃式提升。如此多的盛会选择落户莱西，令人不禁感慨：“为什么是莱西？”

当人们把目光聚焦到这座小城时，会发现，这不是偶然。事实证明，拥有71.8万人口的莱西市，通过聚焦赛事申办、筹备、举办等环节关键要素，探索赛事服务集成改革，持续优化赛事组织环境，为赛事筹办提供更优质的专业运营保障、硬件支撑和热情服务。小城莱西，有能力、有实力办好这样的盛会。

实施“全流程服务”。转变办赛思路，与中体产业集团、人民体育等知名专业运营公司开展合作，将赛事申办、筹备、举办等全部实行市场化运作，公安、卫健、体育等15个单位组建赛事组委会，为体育赛事提供场地、安保、交通、医疗等基本保障，实现赛事“一站式服务”。目前，全市已注册体育协会42家、体育俱乐部51个、体育专业运营机构8家，通过专业运营机构举办台球公开赛、武术比赛、乒乓球联赛等赛事300余场，日常活跃会员超过10万人。

第26届全国历史文化名城乒乓球邀请赛。

推动“场地全覆盖”。按照因地制宜、规范实用、方便群众的原则，充分利用城市空闲地、公园绿地等“金角银边”资源配建嵌入式体育场地，同步推动学校和社会健身场地全面开放共享，累计建成标准篮球场、笼式足球场等各类体育场地1640余处，80%的学校室外体育场地对社会开放，人均体育设施面积4.28平方米、位列青岛市前列，建成“农村15分钟、城镇8分钟”健身圈。

动员“全民齐上阵”。坚持以体育赛事招手、“城市温度”留人，践行“人人都是东道主”理念，将体育赛事与美食节、购物节、全民健身等节庆活动深度联动，动员本地群众融入赛事服务体系之中，激发群众体育热情。在举办环莱西湖半程马拉松期间，配套举办“跟着马拉松游莱西”“莱西有礼”乡村振兴特色产品大集等系列活动，吸引6000余名马拉松爱好者参赛，700余名志愿者参与赛事服务，营造“全城莱马、全民莱马”的浓厚氛围。

变“流量”为“增量”

城市赛事双向奔赴

赛事活动接二连三落地莱西为体育名城目标的推动积累了十足的人气和经验，各类赛事的爱好者因一次赛事齐聚这座城，与此同时，怎样留住这些因赛而来的人们，把来到这座城变为爱上这座城就成了下一步努力的目标。

在这一背景下，莱西市立足全产业链思维，把赛事转化为城市传播的媒介，大做产业结合文章，借力赛事活动形成的人气，推进“体育+”产业融合发展，延伸赛事产业链条，提升赛事溢出效应和城市影响力，让赛事不仅能“吸引人”，更能“留住人、促经济”。此外，莱西市还在体育训练、体育科技、体育文化等多领域纵深探索，将发展体育作为提升城市品质、丰富城市内涵的重要抓手，通过“射箭之乡”这一金字招牌，招引体育相关产业重大项目落户莱西，充分激活体育市场活力，带动全市经济发展。

2024年全国室外射箭锦标赛（青少年组）。

丰富赛事联动场景。秉持“体育+”融合发展理念，找准体育赛事与乡村振兴、休闲旅游等多维度的结合点，拓展赛事消费场景，达到参赛人员“一日比赛、多日驻留”“一人参赛、全家旅游”等效果。比如，围绕“参加一场赛、玩遍一座城”，依托莱西湖、月湖公园等A级旅游景区推出7条户外运动休闲旅游线路，培育龙泉云堤、草花山涧等20余处户外运动营地，定期发布“跟着赛事去旅行”赛事目录。今年以来，各大赛事吸引全国各地游客10万余人次，同比增长40%以上。

激发赛事消费需求。充分发挥赛事的溢出效应，从“吃住行游娱购”一站式服务入手，深度整合餐饮、娱乐、购物等消费链资源，开发200余种“莱西有礼”特产，联合豪邦、华玺、白鹭湖、万达等20余家酒店、商超推出专属优惠套餐，以赛事经济拉动大众消费。仅国庆节期间，通过举办全国青少年激光射击巡回赛、青岛市国际象棋少年个人冠军赛等9项赛事活动，吸引1.5万余名参赛人员及家属到莱西旅游，带动规模以上酒店入住率较平日住宿率提升30%，将体育赛事带来的“流量”有效转换为消费“能量”和经济“增量”。

2024环莱西湖自行车赛暨“捷力100”莱西站。

延伸赛事产业链条。以赛事带来的巨大客流量和城市影响力为基础，聚焦马拉松、桨板、篮球、攀岩、足球等休闲体育领域需求，依托山东体育学院在体育产业领域的办学条件和行业资源，引进培育体育培训、运动健康等服务业企业81家，游艇制造、运动装备制造等制造业企业41家，先后承接山东省攀岩队、山东省航海模型动力艇及遥控帆船队等60支外训队集训任务，游艇、桨板等产品远销欧洲、南美等地，“小城办大赛”影响力持续扩大。

体育之于人民，则涵养精神、强健体魄；体育之于城市，则蔚为大观、赋能增效。弘扬体育精神，传播体育文化，发展赛事经济，激发城市活力。“小城办大赛“的城市发展新路径在莱西已然火力全开。

（来源：莱西发布）