明星演唱会+高规格体育赛事，双引擎点燃烟台莱山

亚洲规模最大的海滩拳击狂欢季、中国泵道自行车联赛等重大体育赛事频频“落户”；明星大咖的大型演唱会几乎月月上演，曲终“人不散”……无论是黄海之滨的音乐盛宴，还是激情四溢的赛事活动，近年来，一系列大型文体活动的接连举办，让更多人感受到了烟台莱山这座城市的独特魅力和活力，也为这里的繁荣发展注入了新的动力。

“城市有活力，发展才有动力。我们以演艺活动、体育赛事为载体，坚持与商业、旅游跨界联动，不断推动消费场景上新，让‘留量’变经济‘增量’，加快打造‘精致舒美的中央活力区’。”烟台市莱山区主要负责人表示。

活力，是年轻人的一次又一次“奔赴”

7月5日、6日，G.E.M.邓紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱会2.0烟台站在烟台体育公园体育场连开两场，每日场内外观演人次突破5万，两天累计观演人次近10万。这场音乐狂欢盛典，不仅点燃了全国歌迷的热情，更以“演唱会+”模式为莱山文旅融合注入新动能，成为城市文化消费的“高光时刻”。

“我从初中就开始喜欢邓紫棋，这次为了见她特地赶来烟台，听了演唱会之后，还去了渔人码头、黄海明珠等景点逛了逛，留下了珍贵的回忆，这趟来得很值！”从福建省泉州市赶来的歌迷宋雪珍告诉记者，这趟烟台的音乐之旅让她回味无穷。

从去年张信哲未来式终极版演唱会浪漫开唱，到《音雄联盟·超级演唱会》上王力宏、潘玮柏、苏见信、杨丞琳等众星云集、登台献艺，再到今年6月张韶涵“觅光”巡回演唱会、7月邓紫棋演唱会等接连上演，音乐盛宴接连开启，莱山演唱会热潮一波接一波，密集的排期吸引了大量跨城观演的歌迷，莱山也因此成为了全国音乐爱好者关注的焦点。

“为了一场演唱会，奔赴一座城”是当下年轻人的潮流生活方式。以此次邓紫棋演唱会为例，超7万观演人次中烟台市内观众占比为20.3%，烟台以外观众占比79.7%，山东省外观众占比达42.5%，大量客流的涌入，不仅拉动消费增长，也为莱山提供了更多展示契机。

“演唱会的经济价值远不止于门票。它像一把钥匙，瞬间激活‘吃住行游购娱’全链条，正在变身成为‘城市通行证’。”莱山区文化和旅游局党组书记李亮向记者介绍，作为文旅消费的重要增长极，演唱会经济正展现出强大的消费拉动效应。对此，该区推出专项政策，支持演出项目落地、演出场所建设、演艺空间打造等，加速培育“演唱会+文旅”消费新模式。

“为一场演出，奔赴一座城市，一点也不假。”从广西赶来莱山看演唱会的小杰和记者算了一笔账，他从广西来莱山，住了两天，整个行程下来，食、住、行的花销在4000元左右。小杰说，自己的花销并不算多，也有不少歌迷将演唱会之行当做短途旅游，顺道购物，买一些当地的纪念品及伴手礼带回去。

“那几天，客流量翻了三番，虽然每天我们都把面包、糕点多准备了三四倍，但还是会提前卖光。”提起张韶涵演唱会那几天的“盛况”，面包店老板娘小邱仍记忆深刻。因为小店开在烟台体育公园附近，一到演唱会，小邱就会提前半个月多储备一部分原料、包装等，“演唱会期间，店里每天下午都挤满了人，很多货品从下午就开始断货。”小邱说。

当万人合唱的声浪冲破云霄，当“为一场演唱会奔赴一座城”的浪漫热潮一浪高过一浪，莱山以诚心诚意的交流互动方式迎接八方来客，在为“演唱会+文旅”这一消费业态带来旺盛人气的同时，绘就出一幅活力四射的发展画卷。数据显示，近三年，莱山区演出市场累计收入超亿元，展现出蓬勃的发展动能。

活力，是“城与赛”的深度融合、相互添彩