鸥影伴温泉，商圈连市井，青岛让冬日消费“暖”起来“火”起来

扩内需、促消费，依然是发展的重中之重。

12月10日至11日，中央经济工作会议在北京举行。会议提出“坚持内需主导，建设强大国内市场”，并将其放在2026年经济工作重点任务的首位。

12月12日，商务部办公厅、中国人民银行办公厅、金融监管总局办公厅发布《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》，又一次为市场注入活力，让消费成为发展的“关键词”。

消费，是扩内需的重要抓手，也是经济增长的重要引擎。新业态、新场景、新需求不断涌现，带来一批全新增长机遇。放眼全国，各个区域纷纷“出招”，以切实的行动，让消费市场更加“火热”。

就在近日，由山东省商务厅等部门共同主办的购在中国·2025山东暖冬消费季启动仪式暨消费新业态新场景新供给推广活动举办，活动统筹财政、金融、平台资金超3亿元，以“真金白银”的补贴开启这一轮“暖冬”。

作为全省发展的“强龙头”，以“全方位扩大有效需求，主动服务和融入新发展格局”“争创国际消费中心城市”为目标的青岛，同样抓住冬季这个特色节点，多措并举，推动“冬日经济”不断“升温”。季节性鲜明的冬季消费热点层出不穷，以旧换新、新业态培育、新项目建设等工作有序开展，让消费市场的“热力值”不断提升。

01“暖冬”新业态

栈桥鸥影翩跹，形成碧波白鸟的美丽画卷。游客们或站在回澜阁前拍照，或乘坐“海上观青岛”追风，在欣赏海鸥齐飞的同时，也尝试参与集章、打卡、逛市集等活动，享受一份跨越严寒的热闹；

藏在山间的汤泉热气腾腾，氤氲的雾气驱散了素日积攒的压力，“温泉+古城民宿”“温泉+旅拍”等新项目也在持续吸引游客“入场”，带来更丰富的体验；

冰雪运动升温，滑雪场、滑冰场成为“微度假”首选地，更多市民走上冰场，感受一份别样的运动魅力……

这些场景，是今冬激活城市消费的新热点，也是城市精心培育的“新业态”。

为了提高供给质量，满足消费者更深度、更沉浸的消费需求，青岛针对冬季特色，不断鼓励新业态发展，并梳理城市资源，形成“暖冬消费”的矩阵。

入局冬季文旅，打破“淡旺季分明”的刻板印象，青岛持续挖掘自身资源，推出“山海冬韵·鸥遇青岛”2025-2026冬游青岛票根经济联盟特别活动，全市400余家合作商户，近700项专属优惠涵盖餐饮、住宿、演出、出行等各个层面，不同业态间相互导流，形成消费闭环。

聚焦商超购物这个重要的消费场景，青岛的各大商圈也有了“新玩法”。

万象城、海天MALL、深蓝中心等大型商业综合体，在抓住年末节点展开促销让利活动之外，也开始搭建场景，创造冬日里沉浸式的体验——

海天MALL将文化元素融入商圈经营，联动“冬日爵士小镇”打造沉浸式消费场景，并配套推出餐饮与零售类团购券，实现商业与文旅的深度互动；通过“最美橘子海”IP引流，叠加美食券赠送活动，自2025年11月以来，青岛金茂湾购物中心客流同比增长6％，销售额同比增长4％，实现了人气与业绩的双重提升。