青岛莱西市出台三年行动计划，五项工程助力村书记直播带货

“家人们，这是我们村种的羊肚菌，个头饱满、菌肉厚实、营养丰富。有需要的可以点击购物车下单，现采现发……”

直播间里，青岛莱西市夏格庄镇西夏格庄村党支部书记葛浩顺化身带货主播，热情地介绍着羊肚菌的种植环境和食用方法，下单成功的提示音不时响起。线上线下销售齐发力，如今羊肚菌种植规模已从西夏格庄村的2亩试验田，扩展至周边村庄500多亩的种植大棚，2026年上半年将为周边村庄带来约1700万元的增收。

当电商直播的触角深入乡村，越来越多的村干部开始主动走向镜头，将“手机变农具、直播变农活、流量变农资”，将特色农产品销往全国各地，也让村民腰包越来越鼓。

为发挥村党组织书记“头雁”示范作用，抢抓农村电商发展机遇，壮大新型农村集体经济，近日，青岛莱西市委办公室、莱西市政府办公室联合印发《莱西市“党建引领、头雁领航”发展村书记直播带货经济三年行动计划（2026一2028年）》，明确五项重点工程和四项保障措施，持续推动农业增效益、农民增收入、农村增活力。

目前，青岛莱西市已培育电商企业1000余家，网络零售额同比增长17.4%，其中，直播电商销售额达12.6亿元，成为拉动消费增长的新引擎。《行动计划》提出，到2028年，莱西市培育青岛市级“金牌带货村书记”10人以上，每村至少储备1名电商骨干人才，助力莱西市网络零售额突破100亿元，争创全国农村电商“领跑县”。

“通过三年发展，莱西市将着力建强一支懂电商、能带富的‘书记主播’队伍，培育一批具有市场辨识度的产品品牌，培育壮大一批潜力足、前景好的直播电商市场主体，形成组织引领、市场运作、多方共赢的村书记直播带货经济发展机制，走出一条‘党建引领、头雁领航’促新型农村集体经济发展的莱西路径。”莱西市委常委、组织部部长牛向荣说。

为建立完善“书记主播”培育体系，《行动计划》提出，实施“头雁领航”人才培育工程。健全“书记主播”选育机制，构建“内部挖掘一批、公开招募一批、定向培养一批”的动态选育体系，建立“电商人才—后备力量—村‘两委’干部”的人才梯队；健全分层分类培训机制，实施“普及+提升+孵化”三级培训，每年对村“两委”成员全覆盖轮训，选拔20名村书记重点孵化；健全实绩激励保障机制，建立以带货实绩和带富成效为重点的评估与激励体系，对能力突出、群众认可的，优先纳入后备力量库，探索业绩奖励等激励方式。

实施“1+11+N”平台赋能工程。《行动计划》提出，建设莱西市级综合服务平台，以莱西市党群服务中心为载体，建设“书记带货”赋能中心，每年策划主题直播30场以上；建设镇级资源整合平台，成立具备选品集货、仓储发货等功能的镇级电商服务中心，整合辖区内优质产品资源，建立本地供应链产品库；建设村级特色直播平台，丰富“田园直播间”等直播场景，开展民俗展演、乡村文化直播。

日庄火烧、店埠胡萝卜、夏格庄蒜香鸡、壹斗粮花生……“村播天团”直播带货，也让莱西农品成为“网红”。《行动计划》提出，实施“莱西优品·书记代言”品牌提升工程，构建农产品、工业品、农文旅带货品牌体系。梳理肉蛋奶、果蔬、水产等优质农产品资源，建立直播带货农产品名录。鼓励骨干企业开展“工厂开放日”直播，展示现代化生产流程与品控体系，提升品牌影响力。依托旅游景区、非遗工坊、星级民宿等开展场景化、沉浸式直播，将村书记直播带货深度融入民俗文化节、特色采摘节等农文旅活动。

发展直播带货，还需要物流、仓储、宣推等保障支撑。《行动计划》提出，实施“城乡畅联”服务支撑工程，建设市镇村三级寄递物流体系，优化莱西市级共配中心、镇级共配中心、村级寄递物流综合服务站；布局智慧化仓储与冷链物流设施，合理规划智能云仓、产地仓和冷链物流节点，推广“电商+产地仓+快递物流”一体化模式。实施“全域营销”宣传推广工程，构建全媒体宣传矩阵，拓展多渠道流量导入，实施分众化精准营销。

此外，青岛莱西市委组织部、市委宣传部、市农业农村局、市商务局等9个部门和单位，配套出台有关实施细则，协同联动推动村书记直播带货经济发展，以农村电商赋能乡村振兴。

（记者/刘佳旎 来源：青岛日报/观海新闻）