从年货市场的新意与活力，看威海消费市场的“精致”跃迁

春节临近，年味渐浓。年货大集上吆喝声此起彼伏，直播间好品刷屏不断——线下烟火升腾，线上订单飞驰。跃动的交易数据，承载着人们对美好生活的向往，也勾勒出消费市场供需两旺、提质升级的生动图景。

作为观察消费新意的重要窗口，2026年威海新春年货市场，守住了传统仪式感，更在消费结构、场景模式与政策效能上涌动新意。热气腾腾的“年货季”，恰是这座“精致城市”以消费为笔，写下的新春开篇。

线上线下深度融合，春节消费既有“烟火气”更有“精致范”。

2月6日至9日，2026威海“迎新春消费季”年货大集热闹开市，多家参展企业负责人表示不仅销量超预期，更借展会达成一批合作意向，实现“卖产品”与“打品牌”的双赢。从散装渔获到预制菜，从地域特产到“中国名品”，“文登喜饼”“威海刺身”成为游客争相采购的畅销年礼，“威海钓具”入选首批中国消费名品。“土特产”到“威海好品”的跨越，正是威海消费供给能力系统性升级的生动注脚。

线上消费同样热度不减。1月19日起，由山东省商务厅指导、威海市商务局主办的“2026网上年货节”将持续45天。依托京东、淘宝、抖音、微信等平台，品牌自播、达人带货、话题推广轮番上阵，折扣、满减、红包持续加码。一端连着威海的生产车间，一端连着全国万千家庭，“威海味”跨越山海，市场潜力持续释放。

商品与服务并重、消费场景焕新，从“买得全”到“玩得好”的体验升级。

视线越过热闹的交易现场，会发现威海人的年货购物车里，多了不少“非典型年货”。

在文登，冬游威海文旅惠民消费季暨“泉暖山城”文登康养生活季正式启动，游客凭“威海文旅票根”可享餐饮、住宿、购物一站式优惠，春节出游有了新选择。从青岛自驾而来的薛女士笑道：“以前过年就是买买买，今年带家人来威海泡温泉、赶大集、看非遗，孩子第一次见到现场做糖画，兴奋得不行。这趟年味儿‘拉满’了。”

在羊亭镇，公益大集不止卖年货。磨菜刀、义诊、书法送福、非遗体验……便民市集成了邻里欢聚的“精神年货”。糖画摊前围满孩子，红纸福字铺满长桌，一勺勺流淌的糖丝、一次次专注的落笔，是技艺的传承，更是情感的连接。

从商品到服务，从满足物质需求到追求文化滋养、健康管理、情感体验，威海以“旅游+”“康养+”“赛事+”持续拓展消费边界。2025年，成功举办铁人三项世界锦标赛等重大赛事活动、获批全国促进体育消费和赛事经济试点城市，“文商体旅健”一体发展已从探索走向实践。

绿色智能消费蔚然成风，以旧换新从“短期杠杆”走向“长效支撑”。

今年年货市场的一大新意，当属“大件”消费悄然升温。

在威海京东家电商场，经理宋阳在得知市民王女士想换一台一级能效冰箱后，便耐心介绍起今年的补贴政策。王女士边听边对照参数细细盘算：“家里那台老冰箱用了快15年，正好趁着有国补，再加上厂补和品牌补贴，比平时划算不少，家里也添了新气象。”

消费者精打细算背后，是政策的精准发力。2026年开年，威海落地家电、数码产品购新补贴，将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，重点向一级能效家电、新能源汽车倾斜，既延续了稳消费的政策连贯性，又紧跟产业升级步伐，让政策红利精准流向高质量发展领域。

更值得关注的是，政策红利不止于“洒水”，更在于“滴灌”。威海同步建立公开征集、闭环核销等一整套规范机制，将绿色消费激励从阶段性的“政策杠杆”升级为常态化的“制度支撑”。

从政策到制度，从红利到动力。一件件绿色节能家电走进千家万户，一辆辆新能源车上路行驶，消费活力正转化为发展动力，绿色智能消费也在基层深深扎根。

供需同频，在“双向奔赴”中释放更大市场潜力。

年货市场的蓬勃活力，归根结底源自供给与需求的高度契合。

供给端，威海主动应变、敏捷适配。本土企业加码绿色智能研发；商务部门通过资源对接、直播培训，培育“敢播、会播”的本土商家，让威海好品从车间直达指尖、从本地走向全国；金融机构同步发力，信用卡满减、分期免息等优惠，为市民“焕新”过年提供支付便利，打通从意愿到交易的“最后一公里”。

需求端，市民年货清单从“买得到”到“买得好”的变化清晰可辨：一级能效家电、有机农产品、无添加食品等成新宠；带有非遗元素的文创持续走热；来自重庆、青海、新疆的帮扶年货串联深厚情谊。年轻人则将春节延伸为多元假期，催生个性化、体验式消费热潮。

这股新风，同样吹到了年夜饭餐桌。过去“难得尝鲜”的高端海鲜，正成为越来越多家庭的“家常味道”。“2月初至今，我们的活帝王蟹、冻雪蟹是当之无愧的‘流量担当’，线上销售额翻倍。”山东润泽国际供应链管理有限公司电商经理丛琳说，依托俄罗斯直采和与威海港合作等多重优势，产品品质与价格双优，精准呼应了消费者对“吃得好、吃得鲜”的新期待。

山东食客村控股集团同样迎来“开门红”。总经理张相志表示：“近日仓库开仓圆满收官，九日果汁、年货礼盒、红参液等高品质产品备受青睐。”他观察到，对年轻消费者来说，除了价格与品牌，外观设计、情感共鸣与健康属性正成为新的衡量标尺。“今年主推的气泡果汁，贴合年轻口味，销售反馈很好。市场信号明确——产品跟得上需求，年货季就不只是‘季’，而是全年增长的起点。”

供需两端相互牵引、互为支撑，一个良性循环的消费生态正在威海加速成形。

年货季热气腾腾，精致威海向上向新。

丙午新正，岁序更新。威海年货市场，早已不止于一场商品交易。它是“威海好品”走向全国的出海口，是文旅融合从概念落地为场景的实景地，是绿色智能消费扎根基层的试验田，更是政策红利与民生期待双向奔赴的见证地。

消费市场的信心，在大集清晨亮起的第一盏灯里，在直播间“家人们抓紧下单”的一声热络叮咛里，在以旧换新展位前那一张张笑意盈盈的脸庞里。

这座“最具幸福感城市”，正以它独有的从容与温度，在消费升级的浪潮中，写下鲜活而笃定的新春开篇。

（记者/王珏 来源：大众网）