淄博：潮起齐地 窑火生金

琉璃簪花圈粉无数，文创产品市场走俏。在淄博，火热的文旅流量正加速转化为消费增量。作为国家一级博物馆、国家4A级旅游景区，淄博陶瓷琉璃博物馆今年客流量截至8月20日已突破195.1万人次，创下历史新高。

文旅热度的持续攀升，也直观带动产业发展提质增效。2026年上半年，全市日用、艺术陶瓷规上企业营收5.18亿元，同比增长16.9%；艺术琉璃行业营收近1亿元，同比增长9%，文旅赋能、产业增收的发展态势愈发凸显。

消费向新

“我特意早起排队，就为了和琉璃簪花合张影。”8月25日上午10时，淄博陶瓷琉璃博物馆内已是人头攒动。尤其灯工展区，不少年轻人早早排起长队，只为打卡拍照与琉璃簪花定格留念。

文旅热度的持续攀升、非遗技艺的创新出圈，最终转化为实实在在的消费增量与产业增量。

华光国瓷董事长苏同强表示：“今年以来，我们的文创产品销售额同比增长超40%；时令类文创持续走俏，电商、抖音等线上平台营收增幅达20%以上，文创产品出口增速同样超20%。”他说，文创热销、传统产业逆势上扬，折射出国内文化消费的持续增长态势，也充分彰显了传统手艺蕴藏的巨大市场潜力，更印证了文化消费的强劲韧性。

华光国瓷作为淄博陶瓷界领军企业，凭着精湛工艺与硬核科研实力，成为国内唯一承担两项国家863项目的陶瓷企业。企业打造的“千里江山”“敦煌传世”等爆款文创系列产品，市场反响热烈。

当下，淄博陶瓷琉璃博物馆的游客结构呈现出年轻化、全国化的鲜明特征：35岁以下游客占比超70%，市外游客占比超92%，省外游客占比突破50%。这座昔日的城市文化会客厅，已然成长为全国热门文旅打卡地和文化消费核心阵地。

“我们联动本地高校、龙头企业、工艺大师与青年非遗从业者，通过IP授权、联合研发、品牌共创，打通文创全产业链。”淄博陶瓷琉璃博物馆馆长刘莲静表示，场馆依托特色特展、沉浸式体验、匠人现场展演等多元形式，在丰富游客游览体验的同时，精准收集市场反馈、对接大众消费需求，推动非遗技艺市场化、产品化落地转化。