泉城济南不止于泉，现象级文旅IP接续破圈

“请你在秋天来。那城，那河，那古路，那山影，是终年给你预备着的。”著名作家老舍曾用诗意的笔触描摹济南的秋天。当秋风再起，人们印象中“家家泉水，户户垂杨”的泉城，正发生新的蜕变。

从超然楼亮灯爆火到鼓子秧歌破圈，从沉浸式演艺勃兴到数字化体验升级，从票根经济升温到微短剧“潮起”，这座因泉水而闻名的古城，不断孵化现象级文旅IP，孕育出一张张新名片。

老泉眼涌出“新流量”

济南是享誉海内外的“泉城”，名泉文化是它的标志性符号。近两年受降水充沛影响，“喝饱了”的百泉竞相喷涌，在聚揽海量人气的同时，也催生出文创市集、数字互动、沉浸式光影演艺等多元场景。

刚刚过去的国庆假期，济南天下第一泉风景区推出古风巡游、主题市集、“趵突夜画”光影秀等业态，打造“日间赏泉、夜间观演”全时段游玩体验，累计接待游客超174万人次。凭借“超燃”亮灯画面，超然楼再度刷屏社交平台，带动“明湖夜酌Barhop嘉年华”客流高涨，“大明湖畔最有腔调的男人”萨克斯大爷杨树荣全网爆火。

国庆假期，济南超然楼亮灯仪式，吸引游客打卡拍照。王啸摄

视线转向近郊，清照泉城·明水古城依托百脉泉群资源和清照文化底蕴，开发泉水茶宴、宋韵雅集等特色产品，布设艺术展览，引入主题戏剧，与主城区泉水旅游形成差异化联动。国庆假期，近25万人次追泉而来，“易安诗会”热度空前，融合济南的泉韵与诗气，让游客从旁观者变参与者。

从泉出发，济南形成泉水文化和泉水生活的集中体验地，“一年四季·泉在济南”城市品牌愈发响亮。已成功举办14届的济南国际泉水节，以泉水为媒，与世界对话，成为集泉水品鉴、文脉展演、美食休闲、互动游乐、文旅消费、商贸交流于一体的综合性城市节庆。

泉群是城市景观，更是文化根脉。在城市更新进程中，济南恢复了太乙泉、古鉴泉等泉池风貌，让隐没于民房之下的名泉重焕生机；恢复“珍池—曲水亭”“王府池子—曲水亭”两条泉道景观，再现“曲水绕人家”的意境。泉水茶饮、泉水鲤鱼等特色餐饮落地周边，实现从视觉到味觉、从观光到体验的延伸。

“日日扁舟藕花里，有心长作济南人”，成为市民游客的切身感受。

小票根撬动“大消费”

如果说泉水游延伸出的新场景、新体验、新玩法是古城“老树开新枝”，那演艺经济便是这座城市涌动的“新活水”。今年以来，陈楚生、陈小春、周深、凤凰传奇等艺人的演唱会相继落地济南，不仅吸引数万名观众现场欢唱，更借由一张张小票根，将观演客流转化为文旅消费增量。

国庆假日期间，凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会连续三晚唱响泉城，歌迷凭演唱会票根，享受近60家“票根经济商家联盟”成员单位的景区门票减免、酒店住宿折扣、餐饮购物优惠等福利，覆盖吃喝游乐购全链条。演唱会的人气从场内被引至场外，带动餐饮、交通、住宿等上下游业态消费的联动增长。

凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会唱响济南。赵晓摄

去哪儿旅行数据显示，凤凰传奇演唱会带动济南相关商圈酒店预订量同比猛增12.8倍，拉动全市酒店预订增长65%；“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”等产品搜索量同比增长超五成。