全国第11！青岛把“好故事”讲明白了

值得一提的是，今年青岛打造了国内首个“邮轮啤酒节”，将海上文旅与啤酒文化深度融合，强强联合的新玩法吸睛又吸金。

海洋是格局，上合是平台，啤酒是温度，帆船是精神。经典IP层层叠加，让青岛在国际舞台上更具辨识度——这座城市是将国家战略、全球治理、文化特色和城市精神融为一体的复合型国际传播样本。

03从“被看见”到“被向往”：青岛要走得更远

入选“最具国际传播影响力城市”榜单，是对青岛过去努力的肯定，但绝不是终点。从“被世界看见”到“被世界向往”，青岛还有很长的路。

让国际传播真正由“我说”变成“TA说”，“在场体验”是关键。

据报告，海外受众的关注重点正从发展成就转向普通人的生活体验和情感共鸣。这意味着，青岛需要把更多精力放在提升每一位入境游客的真实体验上——让他们在青岛“吃得好、玩得爽、拍得美、发得快”。当越来越多的人自发在社交媒体分享“我在青岛的一天”，“青岛故事”就不再是“被讲述”，而是“被传播”。

而在“被传播”的内容上，如何推动城市IP的迭代升级、如何让老名片讲出新故事是重点中的重点。啤酒节办了36届，怎样讲出新故事？帆船赛事办了20年，怎样让海上的激情从“赛事”升级为“生活方式”？换言之，“名片”不求多，但求“亮”。

事实上，在帆船赛事层面青岛已经做了不少扎实的功课。

从国际顶级的克利伯环球帆船赛，到奥运级别的ILCA级世界帆船锦标赛，再到城市俱乐部国际帆船赛（CCOR）、“远东杯”国际帆船拉力赛等自主品牌赛事，青岛正在打造“国际一流水上赛事聚集地”。一年一度的青岛国际帆船周·青岛国际海洋节，也逐步从单纯的体育赛事成长为融合帆船赛事、海洋休闲、文化交流等在内的综合性海洋盛会——

今年的帆船周就推出了“九赛一营”共30项文体特色活动，兼具专业性与群众性、观赏性与参与性。

当然，青岛最大的“IP”同样亟待持续强化——放大平台效应，要让“上合”和“海洋”由“标签”变成“引擎”。

上合示范区和联合国“海洋十年”海滨之城平台，是青岛区别于其他城市的独特优势。下一步，两个平台要从“开会的场所”进化为“合作的引擎”：“上合之夏”不能只是每年的几场活动，而要促成365天的文化交流；“海洋十年”国际合作中心不能只是文件的签署地，而要成为全球海洋治理方案的策源地。要知道，搭建平台不等于“在这里开会”，真正的价值要体现在“从这里出发”。

截至目前，iQingDao国际传播平台已覆盖海外用户230万、传播量超6亿次。而随着海外多语种传播矩阵的不断完善，青岛的“语种扩容”效果已在国际舆论场显现。

被世界看见、被世界记住、被世界向往，青岛的国际传播进阶之路正在行进中。

（来源：回澜听涛）