每5人中有1人从事电商，“宇宙中心”菏泽曹县怎么炼成的？

说它是县城，可它在互联网上与北上广并列，被称为“宇宙中心”；说它是“宇宙中心”，可你驱车走进孙庄、丁楼这一个又一个淘宝村，会发现这里的民房与鲁西一带常见的民房似乎并无二致，村里的道路也不见宽，甚至还有些尘土飞扬的感觉。

但你眼前又分明出现一块又一块招牌，“某某服饰”“某某服饰”“某某服饰”，它们的汉服、演出服正通过电商销往全国各地。更何况，县电商办主任告诉你，今年7月，宝马推介会开到了经营衣服辅料为主的孙庄村，一上午卖出8辆宝马车。

这就是山东菏泽曹县，汉服销售额占全国1/3的曹县，在天猫“双十一”宣传片中出场顺序位于北京和上海之间的曹县。

175万人的曹县，保守估计至少有35万人从事电商行业，亦即每5人中就有1人从事电商，这样的曹县是怎么炼成的？

坐落在村里的芝麻糖厂也直播

上世纪90年代初，曹县大集镇南部的村庄里，村民们创作制造影楼布景和摄影服装，到城市推销，由于客户分散、需求量小，发展缓慢。但照相馆使用的摄影背景、摄影服装及道具等也逐渐被村民所熟识。2009年起，随着网络发达，村民开始尝试在网络店铺上销售摄影服装、影楼布景等，外出务工的年轻人也纷纷返回家乡，带动当地影楼服饰生产规模迅速扩大，曹县演出服饰加工、销售迈上快车道。2013年，大集镇的丁楼、张庄两个村成为当年全国19个淘宝村的“双子星”，自此点燃曹县电商发展的火种。曹县人敢于尝试新鲜事物的特点一直延续到今天。在韩集镇大刘庄村，有家外观毫不起眼的曹县天之润食品有限公司，这家开在农村院落的公司主营业务是芝麻糖的制作及销售，此前的销售渠道是河南一带的大型商超。天之润合伙人吕儒帅告诉大众网·海报新闻记者，2016年左右，开始在快手发芝麻糖的视频，初衷是把手艺展示给网友看，没想到，陆续有人留言问怎么卖。

吕儒帅公司生产的芝麻糖

“那时候快手上还没法直接下单，只能加微信，这样就有广告嫌疑，结果造成快手频繁封我们号，封了三四个号。”吕儒帅说，每个号都是有了六七万粉丝时被封的。直到现在，想起被封的号，吕儒帅的心情还是“心疼死了”。2018年，快手推出小黄车功能，这才开始“光明正大”地卖货。与此同时，看别人直播卖货，便也开始尝试直播。“不就是聊聊天嘛，咱对芝麻糖太熟了，如果有人‘杠’的话，别人‘杠’不过咱。”吕儒帅笑着说。目前，天之润的年销售额在1000万左右，线上线下对半，线上主要通过抖音、快手直播。芝麻糖的销售集中在秋冬这样的冷天，天之润每天直播卖货的销售额，多则10多万，少则一两万。除了从周边村落找来的几个年轻人直播，吕儒帅的合伙人刘永超53岁的父亲刘洪武都曾出镜直播。

大刘庄村的芝麻糖厂