第32届青岛国际啤酒节开幕，“云上”与世界干杯，“变”与“不变”同出彩

全球同举杯，青岛开启啤酒狂欢季！

7月22日晚8点，第32届青岛国际啤酒节正式开幕。

海浪的泡沫泛起、时尚的气息涌动，啤酒的麦香飘散在整个城市的上空……这一时刻，青岛与世界干杯，在每个人的期待中再一次站在聚光灯下。

与往届不同的是，本届啤酒节线上线下同步举办，设西海岸新区、崂山区和即墨区三个会场，市北区开展主题活动。在严格做好疫情防控的前提下，以“青岛与世界干杯”的永恒主题，展现新模式新业态下“中国啤酒之都·青岛”的别样精彩。

在线上以虚拟方式开启第一桶啤酒的同时，线下启幕的2022青岛·市南首届上街里啤酒节，让百年老街与百年品牌的邂逅，迸发出光影、音乐、建筑等多元素交织而成的记忆感与未来感。

酒以城名，城以酒香。

啤酒对青岛的意义，不只是简单的饮品，而是这座城市特有的生活味道与文化符号；啤酒节对青岛的意义，也不只是夏日的狂欢，尤其是“云上”加持，让啤酒这一凝结着热情与开放的纽带，更广泛地链接起人们对美好与幸福的向往追求。

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从线下到云上

激活新模式

“云上啤酒节”开幕，以虚拟方式开启第一桶啤酒；“醉美西海岸”VCR探店，让特色地标与你“面对面”；线上啤酒会客厅开启，明星嘉宾畅聊青岛啤酒文化；云上商贸板块更是在京东、淘宝、快手、抖音等多个平台举办活动，让青岛啤酒的味道，与每个人实现“零距离”……

第32届青岛国际啤酒节以“云上”的方式与你我见面、与世界干杯，是客观因素考量下的选择，更是对新模式的探索——

应需而变，以更创新更多元的方式渠道，满足客观条件变化中不变的消费需求，用更适合的方式邀请市民和游客参与。这样既提供了啤酒与夏日的共享平台，又打造了展现青岛城市活力、实力、魅力的窗口。

西海岸新区会场就是典型代表。一方面，经过精心设计的线上活动，正在探索一种不亚于线下氛围的“云模式”，开幕式上的《领航》、《琴屿音画》等节目，让“云上”相聚更加精彩；而且西海岸新区的美食、旅游风光等内容也会以视频形式展示给更多观众，充分展现青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的风采魅力。

另一方面，青岛西海岸啤酒城打造的是“永不落幕的啤酒节”，日前开业的青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园就是最好载体，让365天都是啤酒节。

这座全球首创、规模最大、业态最全、体验最丰富、影响力最大的沉浸式啤酒+消费生活体验MALL，聚合了1903时光精酿工坊、啤酒主题度假酒店、威士忌俱乐部、啤酒SPA、1903面包坊、婚恋基地六大时尚业态。这让啤酒的季节不只限定在夏天，也拓展了啤酒节的内涵边界，从节日狂欢到时尚打卡、高端商务，这里不仅是青岛“中国啤酒之都·青岛”的崭新地标，也在人们树立起了青岛啤酒的“心理地标”。

以新模式聚合更多关注度、美誉度，第32届青岛国际啤酒节，等你来！

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百年老街+百年品牌

流量叠加

诠释“中国啤酒之都·青岛”

在线上“嗨”起的同时，线下畅饮也随即启动。

2022青岛·市南首届上街里啤酒节，在老城焕新的氛围里给人们带来与众不同的沉浸式体验：

看得过瘾——百年建筑再迎光影秀，青岛城市推荐官、市南文旅宣传大使数字人青岛小嫚登上裸眼3D大屏……这些科技感、未来感拉满的“焕新”，必然会为夜色下的中国啤酒之都添光增色，并以此为起点、牵引更多网红流量；

喝得畅快——“一主四分”五个会场外，多点开花的啤酒屋、啤酒点位静候宾朋，边逛边喝；

玩得尽兴——啤酒节遇上音乐节，9场主题演出呈现“乐”动之夏；文博场所、人文景点、书店，六条精品旅游线路串起青岛人文历史。

十天时间，或许不足以刷满“上街里”的必选清单，但却足以借啤酒节之机尽览青岛城市更新的进度表。1907光影俱乐部、银鱼巷、三江里、平和里，这片承载着青岛百年记忆的历史文化街区已经成为时下年轻人打卡的首选之地。老城新生，盛夏的气息里弥漫着青春的活力。

作为上街里啤酒节主会场上的唯一啤酒品牌，百年青啤更是自带流量。

啤酒狂欢集装箱畅享冷链直供鲜啤，率“鲜”而来、让人闻“鲜”而动；特色青岛啤酒加印旗袍美女罐、十二星座罐，罐罐不同、罐罐精彩；白啤生活家营地，聊天聚会、向“潮”而生……

每年青岛国际啤酒节，这家本土生、本土长的百年老字号都会大放异彩，今年也不例外。针对性极强的主题设置，彰显了青岛啤酒与生俱来的国际范儿，也显现了“百年国朝”的天然基因——紧跟时尚潮流，与年轻群体共鸣。而正是这样的共鸣，使得青岛国际啤酒节找到了跟流量接轨的法门：

经典与时尚并不矛盾，历史积淀与青春勃发可以共存，品牌在和时代的互动中成长壮大，城市也在更新迭代下升级跃迁。

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再上新！

青岛建全球首座“元宇宙啤酒城”

正所谓“得市场者得天下”，想撬动Z世代年轻人的消费力，元宇宙是最炫酷的支点，而这也恰恰给了先手布局虚拟现实产业的青岛一个天然的契机。

开幕式当晚，“元宇宙青岛国际啤酒城”在崂山区分会场同步上线。用户下载“i上啤酒节”App后，可通过个人手机号码注册获得数字化身，在任意时间、任意地点参与到线上会场互动当中：知名品牌馆、音乐节、社区活动、舞台直播……零距离触控啤酒女神、历届啤酒节吉祥物虚拟偶像，了解青岛啤酒文化。

就消费端而言，元宇宙啤酒城“初探”，只是深挖数字经济的开始。去年7月，可口可乐和数字可穿戴设备平台Tafi联合推出首个NFT收藏品，又于今年2月、4月推出Starlight、ZeroSugar Byte “像素”可乐，而这也是首款诞生于虚拟世界的可乐；玩夫精酿在去年，推出了“2021圣诞限量版”NFT系列，成为进军元宇宙的第一个中国精酿啤酒品牌。

换言之，“元宇宙”正在成为企业新的成长点，这个基于5G畅享的新技术同样也可以解锁啤酒品牌的更多可能性。比如，对于深耕线下场景建设的啤酒企业来说，元宇宙营销将会是一条全新的渠道，蕴藏着大量的机会与实践空间。而创新型品牌营销方式，可以赋予品牌源源不断的动能，成为其制胜的关键。这对于青岛的名片青啤而言，正是提高品牌信誉、增加收藏价值、进一步开启高端市场的不二之选。

此外，就数字经济背后的技术支撑来看，元宇宙啤酒城也是青岛虚拟现实产业的“牛刀小试”。

坐拥全国首个国家级虚拟现实高新技术产业化基地、汇聚全国约70%的虚拟现实科研力量、聚集100余个虚拟现实相关项目和90余家相关企业的崂山区，正是“元宇宙青岛国际啤酒城”的诞生之地；青岛国际啤酒节的首个“元宇宙”线上数字体验平台，也是出自歌尔创客的手笔。青岛与世界干杯，展现的不仅仅是好客山东的热情，更是秀肌肉、秀实力，展现青岛新产业、新经济的加速崛起。

因为有了啤酒，这座城市变得更加生动与热情；因为有了啤酒节，青岛再一次拉近与世界的距离。宾主尽欢之时，让世界与这座城市共享欢畅与希望！

（来源：回澜听涛）