这就是山东·淄博丨从“工业老城”向“文旅新城”进军：淄博的IP化突围

蝉停忽已晚，方知秋渐近。

淄博这座有着“齐国故都”之称的城市正满腔热情地等待着金秋季节，尤其是在“凤凰涅槃，加速崛起”已成为淄博转型发展关键词的当前。从2020年9月那场高规格的文旅大会，到文化赋能推动高质量发展“六大赋能”行动的渐次实施，再到跻身“国家首批文化和旅游消费试点城市”……被淄博视作“转型期”重要发展选项的文旅行业，在这一年疾步而行。一年的疾步而行背后，又有怎样的谋划？淄博这座老工业城市如何真正实现向“文旅新城”的逆转呢？

博山的“七大IP”

当枫叶染红山野，位于淄博市博山区的鲁商红叶柿岩旅游区（红叶柿岩）迎来了一年中的最美时节。

△鲁商红叶柿岩旅游区

从热播剧拍摄地到闻名全国的网红旅游打卡点，红叶柿岩用了两年时间，在工业著称的博山，以“文旅”为关键词成功出圈。今年“五一”小长假期间，红叶柿岩累计接待游客近六万人，日接待游客人数及日营收数额均创历史新高。红叶柿岩的“出圈”只是博山重点打造文旅IP，助力城市转型一个缩影。光幻陶琉美，千年博山城。资料显示，博山文明可追溯到春秋战国时期。从某种程度而言，博山的发展史就是齐鲁文化的交融史，博山的文化存在浓厚的“尊商、重义”基因。

△博山齐长城

当上述文化基因遇到地处山东地理最中心的区位优势，遇到当地禀赋奇特的自然资源，遇到已有百年历史的博山工业文明，遇到乘风而上“借势”构建文旅融合发展的“新思路”……博山，这座“吹过的风都是文化，踩过的地全是历史”的山城迎来了史无前例的文旅发展躁动。

于是，当地政府给出了“工业强区、文旅之都、生态城市”的战略定位，博山开始深度思考用文化旅游助力城市转型发展具体路径，并明确重点打造多处独特的博山文旅IP：讲述历史的齐长城文化IP；与世界对话的陶瓷琉璃IP；征服味蕾的特色美食IP；风光独秀的风景名胜IP；辐射全国的红色旅游IP；绿水青山的乡村振兴IP；走向未来的工业旅游IP。

△ 博山多个镇村上榜市级“森林乡镇”“森林村居”名单

有此保证，从淄博市文旅大会上的路演到博山文旅合伙人中秋夜话，从琉璃双年展到博山美食美器节，从影视剧拍摄到红叶柿岩的深度开发……一度彷徨的老工业基地博山，如今正以“不服输”的意志力，在文旅发展上实现新的破题。

△博山美食美器节

在现阶段，文旅产业是博山非常重要的抓手，也是促进博山经济转型升级的重要方向。如何实现文旅IP化突围，被誉为博山文旅“三驾马车”的颜神古镇、工业遗存、红叶柿岩被寄予厚望。向“文旅新城”进军在淄博，积极转型的地方又何止博山？在“凤凰涅槃，加速崛起”已成为淄博转型发展关键词的当前，如何让这座老工业城市实现向“文旅新城”进军，一直是淄博思考的重要命题之一。

△印象齐都文化产业园

早在2019年12月29日，淄博就提出实施文化赋能行动，做好文旅融合发展大文章，聚力打造国家历史文化名城，为淄博高质量发展植入“激励器”；随后，淄博再次强调实施“六大赋能行动”，奋力推动淄博凤凰涅槃、加速崛起，其中，文化赋能被寄予厚望；2020年3月，一份由淄博市委市政府制定出台的，名为《关于开展高质量发展“十二大攻坚行动”的实施方案》正式对外发布，纳入其中的文旅融合发展被重点提及。有此基础，2020年9月，淄博一场高规格的文旅大会进入公众视野。在那场大会上，除全面展开的新时代淄博文旅发展画卷让外界重新认识了这座城市外，淄博文旅产业发展专家智库的成立和文旅招商项目路演的举办及一系列政策的出台和文旅项目的签约，也拓宽了当地文旅发展之路，为此后的淄博文旅产业发展奠定了良好的基础。同时，淄博还提出要搭建起文旅融合发展的“五城三区”新载体。此后，“决心很大，信心很足”的淄博疾步而行。

△淄博陶瓷产业园

对外，淄博快节奏、高频次地对接文旅项目：与景域驴妈妈集团和淄川区线上签约淄川聊斋文化建设项目；与乡伴文旅集团、青岛泽灵文化、保利文旅、首清奥旅等10余家公司签约合作项目；与无锡灵山集团签订战略合作协议……全国文旅舞台上，淄博身影更为凸显。对内，淄博加大文旅项目建设力度：着力推进华侨城旅游综合体、中华传统民俗文创园等56个重大项目建设；“咏归川”旅宿、“红叶柿岩”项目、中国国家地理杂志社淄博营地项目建成营业……截至2021年上半年，淄博重大文旅项目累计完成投资近83亿元。一方面是政策引领下，越来越多的文旅项目由此催生；另一方面，淄博也一直坚持“惠民”这一淄博文旅发展战略的核心要素。

△中国国家地理杂志社

淄博营地“内外兼修”，以策惠民，“从‘新’而为”的淄博大文旅战略就此成形。“千年齐都”的使命对于既有自然景观，又有历史人文景观，特别很多文化资源都是世界级的淄博而言，要做的还有很多。把历史积淀变作城市内涵，从而形成独有的城市文化，并镌刻在城市的一砖一瓦中，是“千年齐都”的必然使命，也是这个“工业老城”的转型之路。

△临淄齐都文化城航拍图

如何把淄博文化和旅游资源优势转化为发展优势，真正把文化旅游业打造成为推动淄博凤凰涅槃、加速崛起的支柱性产业？关键在于文化与旅游相融，打造一个专属淄博的“城市IP”。以齐文化发展为例，尽管身为齐国故都和齐文化发祥地的淄博，长期以来一直在谋求齐文化的传承创新发展，但现有的展示载体与齐文化璀璨的历史地位并不匹配。如何做？一个由无锡灵山文化旅游集团操刀的、关于齐文化传承创新示范区的相关项目已经进入公众视野。

△齐文化在淄博处处可见

另一方面，作为红色之城的淄博，也正打造着淄博红色文旅的新业态。最为直接的例证是，依托马鞍山等4家3A级红色旅游景区，黑铁山起义指挥部旧址等70处不可移动革命文物和26处可移动珍贵革命文物等红色资源，淄博适时推出了“红色热土——文化体验游”，“红耀淄博——党建教育游”等四大主题、八条旅游线路……此外，淄博烧烤的出圈、淄博青岛啤酒节等饮食文化名片的散播，也为淄博城市IP增添了一份“烟火气”。数据显示：今年上半年，淄博共接待国内外游客2900万人次，国内外旅游总收入280亿元，同比增长154.5%、169.8%，分别恢复至2019年的95%、85%。

△淄博烧烤，yyds

淄博的大文旅产业，正在与城市发展的脉动共同跃进。而当外界的目光越来越多地聚集在这座鲁中城市，淄博有关城市转型的理想也就获得更加有力的支撑。（张晓光 赵原雪）