胶东5市文旅部门各自为战，加强“线上和线下”联合营销

2020年5月19日，青岛、烟台、潍坊、威海、日照等五市共同签署《胶东经济圈文化旅游一体化高质量发展合作框架协议》。从旅游市场营销、打造特色旅游产品、文旅产业项目、文旅公共服务、对外文化交流等多方面加强合作。2021年12月9日播出的《问政山东》节目反映，一年多过去了，五市文旅一体化发展现状并不尽如人意，存在五市文旅部门各自为战。

节目播出后，青岛市文化旅游局立即组织开展了研究并将展开督导整改。青岛市政府要求相关各部门系统性推进联盟工作，拟于近期组织五市文旅部门召开专题会议，进一步完善联盟的合作模式、体制机制、机构设置、人员配置、资金统筹等制度建设，拓宽合作领域。在协议框架下，聚焦营销推广、产品设计、文化交流、产业协同、优惠共享等方面，推进五市文旅协同发展，将胶东五市打造成中国北方国际滨海休息度假目的地城市群。

同时联合打造旅游产品体系。进一步梳理五市共性资源，根据不同的文旅资源类型，推出亲子、研学、度假、观光、自驾等不同业态产品，尽可能多地涵盖景区景点、酒店民宿、美食购物等元素，满足不同旅行社的需求。闪电新闻记者了解到，12月10日下午，“2021东方海岸线自驾游活动”自驾产品发布会暨启航仪式在海尔世界家电博物馆举行。12月22日，“驾游东方海岸”胶东五市自驾旅游产品发布会在威海荣成好运角举行。会上推出“驾游东方海岸”胶东五市10大主题36条精品自驾游线路产品，以自驾游为起点，充分整合胶东2728公里海岸线的特色文旅资源，对胶东五市自驾游特色产品进行全新创意和策划，串点成线、连线成面，不断丰富自驾游产品供给，擦亮胶东五市“驾游东方海岸”自驾品牌，把胶东打造成为中国北方知名的滨海自驾旅游目的地。本次发布的“驾游东方海岸”产品，主要包括“山海深呼吸”胶东全景线、“阡陌炊烟”乡村自驾线、“最美风景在路上”公路自驾线、“浪漫逐梦”海岛自驾路线、“山海冬韵”冬游自驾路线等10大主题产品，半岛风情、蓝色热恋、诗画田园、赶海听潮、养生泉疗等36条精品线路，基本囊括胶东五市的海湾、海岛、温泉、乡村、非遗博物馆等优质文旅业态，不断满足游客对滨海度假、健康养生、趣味童玩、乡村休闲等多元化自驾游产品需求。

青岛市政府要求加强“线上和线下”联合营销。五市联合举办重点节会活动，吸引重点客群，打造知名节会IP。在东北、西北、长三角等胶东主要客源地，设立区域营销中心，开展城市推介周活动，进行精准营销推介。发挥五市新媒体联盟作用，创新“云推广”线上联合营销模式，引导五市媒体和自有宣传平台的共享、互推，做强做大胶东文旅品牌。同步推进文旅惠民消费一体化。推出胶东五市文旅联动优惠政策，会同四市逐步推行社保卡文化旅游“一卡通”应用。组织行业内专家、渠道商、媒体、游客代表等组成“胶东人游胶东”体验团，共同论证线路、价格的可行性，推进优惠政策尽快落地，惠民惠企线路迅速落成。