“花式”监管难挡“花式”售卖，茅台市值狂飙，走向逐渐“戏剧化”

拒黄牛，线下购买摘帽忙

黄牛炒作一直以来是导致茅台酒价格居高不下甚至越来越高的原因之一。临近春节，更是市场火热之时，如何有效防止黄牛成为线下商超在售卖茅台酒时需着重注意的事情。2月8日，茅台联合盒马鲜生“动真格”了！盒马平台一则2021年2月8日至2月14日的茅台预约抢购活动细则显示：飞天茅台酒在上海部分盒马超市进行“开瓶帽”试点活动。“开瓶帽”是指在本次活动中，盒马销售的数万瓶飞天茅台酒的瓶盖红色防伪瓶帽，须由盒马现场回收留存，避免飞天茅台酒被不法商贩、“黄牛党”非法囤积、飞天茅台酒流入二级市场被高价倒卖。

“之前在苏宁抢茅台，签收后要求把防伪标记刮开，我觉得这是接受的最低线了。我买到了就是我的了，凭什么强迫我开封？我不接受！”市民王女士说。针对这一活动，记者在过年期间曾在朋友圈内进行采访征集，小部分人员认为通过摘帽能防止黄牛的二次倒卖，对此表示理解，但是大部分人员认为摘帽活动会破坏包装完整性、美观性，不愿意接受这一活动。

“花式”接招，经销商想出新猫腻

尽管茅台集团与各级监管部门层层设防，想要顺利买到一瓶1499元的平价茅台依旧是难上加难。茅台酒利润空间大，经销商不愿轻易进行平价售卖，因此在“花式”管控之下“花式”接招。俗话说有政策就有对策，如今这句话在茅台市场表现的淋漓尽致。

“抢购的人太多，抢上的几率几乎没有。到了茅台的门店虽然不用抢了，但你根本不够格买！”2月3日，临近小年，购买年货的人越来越多。在金狮广场的盒马鲜生超市，程先生停在了白酒货架前，正在询问导购能否买到1499元的飞天茅台酒，结果令他失望。通过采访记者得知，这在程先生购买茅台酒的路上已经不是第一次“碰壁”。

程先生告诉记者，前几日他曾咨询过山东某大型经销商的青岛分店，由于自己曾在该分店购买过茅台酒在内的不少酒，店内的销售人员如实告知，消费额累计达到某额度的老顾客才可以购买到1499元的散瓶茅台酒，但此外每购买一瓶茅台酒需配售1200元的其他品牌白酒。而据程先生了解，供选择的配货酒其售价普遍是进货价的15至20倍左右。同时，程先生还告诉记者，若是新顾客进行咨询，店内销售往往会以“没有货”或者“需要预约”的理由拒绝。

消费者保护法第十六条第三项规定，经营者向消费者提供商品或者服务，应当恪守社会公德，诚信经营，保障消费者的合法权益；不得设定不公平、不合理的交易条件，不得强制交易。若经营者有相关违规行为，市场监管部门有权利责令整改或进行处罚。

除了配货销售，如今“黑市交易”重新上线。大年三十，你饭桌上的“娃哈哈”很可能就是伪装后的茅台。在线下，经销商们一般会将酒售卖给信任的熟客，在线上则发明出了“53娃哈哈”、“53农夫山泉”等暗语，以规避平台的相关审核。2月14日，记者在二手交易平台闲鱼上，发现有一些卖家以2500元左右的价格售卖“娃哈哈”，有些商品所展示的酒瓶外还被娃哈哈AD钙奶包装代替。

为应对“拆箱令”，茅台“周边”也悄悄上市。2月14日，记者在淘宝平台搜索“茅台胶带”与“茅台纸箱”关键词，网页显示暂无该商品。但记者搜索“贵州茅台胶带”时，结果令人吃惊。不少店铺都在售卖贵州茅台酒的包装产。从胶带、不同年份的纸箱，到内部的防伪标签、酒杯等，商品十分全面，售价在19.98元至154.98元不等。同时，该页面数据显示，在一个月内有3笔销量。这些商品售卖后何去何从？想来不禁令人唏嘘。