跨界，花冠集团携手一汽红旗打造“中国文化”IP

近年，“跨界”一直倍受热捧。跨界正给一些行业带来新的生机和弯道超车的机会。

红旗汽车品牌是民族复兴的一面旗帜，见证着中国轿车工业崛起之路，弘扬着中国文化自信。近年来，它也是随着时代潮流，扬起了“跨界”大旗，先后与故宫、李宁、华为等品牌达成了战略合作。花冠作为中国牡丹文化、酒文化和儒家文化的传承者和发扬者，与红旗品牌一样融合了东方美学与现代创新。如今，双方秉承“传承与创新”的宗旨，也迎来了一次跨界战略合作。

最近，以“旗领新国潮·筑梦新时代”为主题，红旗汽车品牌与花冠集团战略合作启动会在济南安徽人家舜庐枕山堂会馆举办。一汽红旗中区销售经理许晓林、花冠集团董事长刘念波、济南快爱特集团董事长吉忠阳、花冠集团冠群芳销售公司总经理陈孟奎等领导以及红旗与花冠高端客户、多家媒体代表一百余人参加了本地活动。

这次汽车工业的优秀文化代表和白酒品牌文明传承的一次碰撞，又带来了哪些惊喜？

品牌交映，打造“中国文化”IP

对中国人而言，红旗是一个特殊的存在，它是自力更生、自主自强的民族精神体现，也是中国传统文化的优秀代表。

在会上，济南快爱特红旗体验中心销售总监马壮从国韵、国学、国车三个方面对红旗H9这一产品做出了全方位诠释。红旗H9作为红旗品牌新高尚美学的代表之作，在传承中创新中，从内而外都传递出颇具中国特色的东方美学魅力与神韵，为用户带来至高无上的尊贵感，并带来中国情怀的精神共振。由此可以看出，红旗试图通过全新的设计语言将中国传统文化与现代美学融会贯通，发展传承。而这一点，与花冠·柔酒大师合作的思路不谋而合。

花冠集团董事长刘念波代表花冠发言，花冠集团历经60余年发展，一直以创新、担当为企业理念，把握经济形势，大力实施人才战略、品牌战略和市场战略，实现了高速跨越式发展。山东是儒家文化的策源地，占据中国传统文化的主要地位。其中，“仁、义、礼、智、信、忠、孝、悌”是儒家思想的核心内涵，但无论从社会政治到伦理道德，还是从行为规划到生活准则，儒家文化中，无一不是体现出了一种“柔性精神”。而花冠·柔酒大师，正是根植于齐鲁酒文明和儒家文化的乐土之中，并融入独具特色的牡丹文化精髓，才有了柔性美学的酒体个性，成为了中国文化的传承者和传播者。这样一款兼具国学、国韵的白酒产品，无疑会与红旗品牌形成文化IP交相辉映，满足消费者对新时代“美好生活、美妙生活”的极致追求。

强强联合，打造“中国品质”

从中华人民共和国建国开始，在历届宣扬中国实力的阅兵仪式上，国家领导人无一例外乘坐的都是红旗汽车，所以其实红旗汽车并不是简简单单的一个代步工具，更是中国品牌背后卓越品质的大国实力。

毋庸置疑，红旗代表了中国品质。

但无论于汽车行业或者白酒行业，消费者从了解品牌，到认可进而产生消费，除了其深厚的技术底色和产品个性，百分百完美的工匠精神也是不可或缺的产品态度。

红旗如此，花冠·柔酒大师更是如此。

花冠·柔酒大师被称为大师作品酒，能称得起“大师”，那背后必定是“精于工、匠于心、品于行”的极致推崇。在2015年，中国首个“中国白酒大师工作站”在花冠落户，在中国白酒大师精神的助推下，柔酒大师便以中国白酒大师卢建春为首，集合了白酒评酒大师姚元滋、金牌养窖人苗孔忠等百位白酒大师资源集体智慧的结晶，开始成为科研作品。而柔酒大师的酒体品质更是不负众望，在酒体设计上实现了深层岩水、有机原粮、天香窖泥、牡丹春曲、金牌养窖、双轮发酵、八段摘酒、陶坛储存、大师调制的“九层绵柔工艺”的相互协调、相互渗透，历经数年反复改良，最终以无色透明清亮，多粮香优雅，陈香舒适，柔绵圆润，酒体爽净，回味悠长的卓越品质，赢得了消费者的芳心，成为了诠释中国工匠精神的又一力作。

红旗汽车与花冠集团此次战略合作的达成，必将会以“质量主题”推向新的高潮，演绎出新的时代内涵，向中国向世界输出高质量产品与服务，获得更广大市场的认可。

跨界，释放品牌向上动能

文化需要传承，品牌也需要创新。

作为中国汽车品牌的引领者，一直以来，中国一汽红旗品牌不仅积极承担着中国汽车工业向上的标杆形象，也担负着传播中国优秀传统文化的光荣使命，代表了中国人的情怀。

而酒是数千年来，中国人表达“情怀”的重要方式。花冠集团作为鲁酒龙头企业一样，不仅承担着复兴齐鲁酿酒文明的伟大使命，还成为孔孟文化、牡丹文化、白酒文化的传承者，创新者。践行者。如今，一汽红旗能与花冠集团的牵手，通过红旗H9与柔酒大师达成战略合作，将中国文化、国粹艺术融于了两者品牌身份中，不仅让更多的人感受到了真正属于中国品牌的文化力量，还释放出强大的品牌向上动能，为行业跨界带来了新的思考。

因为跨界合作，从来都不是恃强凌弱的艺术，也不是品牌流量的简单叠加，而是品牌理念和气质方面“志同道合”，以及品牌使命的“任重道远”，嫁接激活，跨界合作并非偶然。

正是花冠·柔酒大师与红旗H9存在文化与理念的共鸣，才能将传统文化、精英文化、大众文化、流行文化等时代元素，注入到各自品牌之中，成功树立起新时代的新主张、新定位、新梦想。毕竟作为各自行业的翘楚，强强联合所形成的聚集效应会更大，后劲也更足，协作效应辐射的范围也更广。

同时，我们也更希望通过此次强强联合，能够为红旗、花冠两大品牌注入新的澎湃动力，并带来新的发展机遇，让世界看到更多的中国品牌，认可中国的实力，弘扬大国风范！