此外,蔡学飞认为,“遵义1935”的存在,也在某种程度上抬高了“茅台1935”的价格。
需要注意的是,中新经纬从多家白酒经销商处获悉,当前“遵义1935”已停产,最新的生产日期也是2020年,有经销商称这款酒“即将断货”。
9月17日,中新经纬在电商平台上看到,有个人卖家转卖的2020年“遵义1935”的单瓶售价已达1350元左右,2018年、2017年“遵义1935”分别为2000元/瓶、2800元/瓶左右。而据蔡学飞介绍,早些年,“遵义1935”的单瓶售价不过300多元。
香颂资本执行董事沈萌指出,“茅台1935”作为茅台新品,受到茅台品牌价值热度外溢,包括经销商在内,市场视茅台新品为可以投机的增值品,于是纷涌而至炒价格,既有茅台品牌自身的因素,也包括目前流动性过剩、市场中对资金的分流效果差,导致大量资金情绪焦虑性的寻求短期甚至超短期获利的出口。
“炒作‘茅台1935’的,和炒作飞天茅台的可以说是同一拨人,甚至范围会更大一些,可能还包括一些‘散户’。在这个过程中,更多是市场游资以及流通环节的资金参与炒作。”沈萌向中新经纬表示。
茅台的又一大单品?
尽管贵州茅台有意做大系列酒,但从当前的数据来看,以飞天茅台为代表的茅台酒仍是其主要收入来源。
据贵州茅台2021年半年,今年上半年,该公司实现营业收入490.87亿元,其中茅台酒429.49亿元,占比87.50%;系列酒60.60亿元,占比仅12.35%。
平安证券研报指出,“茅台1935”是“遵义1935”停产后推出的全新系列酒产品,从名号、包装以及酒质上进行了全面升级。如今的白酒市场3000元价格带已被茅台牢牢掌控,但是1000-3000元价格带仍有空白,尚未出现有绝对竞争优势的品牌,“茅台1935”的上市很大程度上会引起高端市场的激烈竞争。
中国食品产业分析师朱丹蓬也表示,“茅台1935”成为贵州茅台继飞天之后的另一大单品。
“贵州茅台很可能是想将‘茅台1935’与飞天茅台打造成公司的两个大单品,就像五粮液的第八代五粮液和经典五粮液那样。这样做的目的只有一个,那就是增厚公司业绩,做到体量、利润、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬向中新经纬表示。
贵州茅台会将“茅台1935”打造成另一款大单品吗?又是否会采取相关措施平抑市场炒作?9月16日,记者针对“茅台1935”的定价、定位等方面问题向贵州茅台方面发去采访函,截至发稿前未收到回复。
(来源:中新经纬)