华润酒业将收购景芝白酒40％股权，正式进军白酒市场

加快布局山东酒水市场

侯孝海是土生土长的山东潍坊人，1987年考入中国人民大学统计学院，毕业后进入首钢，后加入百事可乐，2002年进入华润前，已升任四川百事可乐公司市场总监。

虽然公开报道中侯孝海到山东公干的报道并不多，但作为全国酒水龙头企业的华润啤酒，今年在山东市场的布局却展现出大开大合的气势。

今年7月22日，章丘区人民政府、明水经济技术开发区分别与华润雪花投资签订项目框架协议和项目投资合同。此次签约的华润雪花啤酒工厂项目，总投资不低于13亿元，建筑规模10万平方米，8年内累计纳税总额不低于20亿元，一期年产能70万千升。

8月24日，由华润雪花啤酒（中国）投资有限公司全资控股的华润啤酒（济南）有限公司在章丘正式成立，注册资本高达6亿元。

啤酒营销专家方刚表示，雪花啤酒在山东销量约60万吨，市场占有率在20%左右，有一定的市场基础，在济南建设新厂的出发点是产能整合和优化。他认为，济南工厂建成时，华润雪花可能会关闭聊城、滨州两家工厂，将产能和资源集中到济南新厂。

对于济南设立工厂，侯孝海在此前召开的媒体沟通会上表示，关工厂已经不是华润啤酒的重点战略，在整体的产能规划和产能安排当中是很常态化的工作，现在更多的是进行产能的重新布局。华润啤酒在构建新的大工厂，如济南工厂在相继落地。

而对于同景芝酒业的合作，侯孝海曾表示，初步是在渠道和销售网络方面，这一合作也是试点性的，一方面华润啤酒在本身庞大的渠道终端和业务队伍的基础上，可以拿到更多的产品组合；另一方面也希望帮助白酒企业的品牌和产品实现较好的增长。

（来源：山东商报）