趵突泉“泉香”推出五年难出圈，如今再推“泉酱”线下难觅

“趵突泉竟然也有酱酒了？”最近，部分济南市民发现，在短视频平台常刷到一款具有地域特色的酱香型白酒——泉酱，在直播间半价促销。细看发现，泉酱竟是济南老牌白酒趵突泉推出的新品。

事实上，“年过花甲”的“老酒”趵突泉，从二十年前就提出了高端化发展的口号，并陆续推出了芝麻香、泉香等产品，冲击中高端市场。近年来，酱酒市场大热，趵突泉也迅速“染酱”，推出单瓶定价在二百元至千元不等的“泉酱”系列再战高端市场。

不过，记者调查发现，这款“泉酱”目前在线下市场难寻踪迹，五年前推出的“泉香”也反响平平。趵突泉的高端化探索，能否通过新品酱酒“出圈”，仍有待市场观察。

直播间半价推销新品酱酒

深夜12点，济南老牌白酒趵突泉的抖音直播间刚刚关闭。“泉酱9号买一赠一”“买一箱泉酱，送一箱38度白趵”“泉香系列纪念礼盒238安排两套”……从早间起，主播便不断推销着泉酱、泉香等产品，尽管多数时候观看直播的还不到10人。

直播间重点推介的泉酱系列，有着不小的折扣力度。主播表示，现在购买六瓶泉酱6号，在线下售价五折的基础上，还可以获赠一箱38度白趵，或者一瓶价值580元的泉酱9号，外加一套酒具。

据主播介绍，泉酱为趵突泉近两年推出的新品酱香型白酒，产自茅台镇趵突泉新建酒厂，和茅台采取相同坤沙工艺，线下零售价为280元/瓶，而在抖音直播间仅售139元，几乎相当于市场价的一半。

不过，记者通过天眼查并未查询到趵突泉在外地新建酒厂相关信息。在趵突泉官方网站，记者也并未看到关于泉酱系列产品的介绍及上市时间。电商平台显示，趵突泉泉酱系列根据陈酿年份分为6号、9号、15号，售价分别为280元、580元、1160元，旗舰店月销售量为0-2。记者就泉酱的具体推出时间及销售情况发函并致电趵突泉，对方表示不便回应。

同时，近日记者走访济南市场发现，泉酱在线下市场的出镜率也并不高。在位于历下区、历城区的10家超市、酒水销售店、社区商店，记者均未发现泉酱售卖。记者通过本地生活平台检索，也并未发现线下商超售卖这款酱酒。“我之前也进过泉酱，但卖不动。”在济钢社区附近经营超市的徐先生告诉记者，泉酱线下销售情况并不算好。

对于线下铺货量少的原因，记者以消费者身份在直播间向主播咨询，主播解释称，因为这款酒为新品，且线下售价较高，因此较少见到。但在泉香荟趵突泉品鉴会馆有售，充值几万元的趵突泉会员，也无法享受直播间提供的优惠价。

“酱酒市场不缺选择，郎酒、习酒、金沙、茅台王子酒，几百块都可以买到口感不错、知名度高的酱酒，趵突泉酱酒我身边没人喝过，我也不会主动购买，尤其是千元定位的这款估计更难打开市场。”经常购买白酒的济南市民李先生表示。

泉香推出五年仍难出圈

不少济南人还有印象，上一次趵突泉高调推新，是2017年的“泉香”系列。该系列三款产品价位定于200元-500元不等，试图改变趵突泉只有几十块钱的浓香型白趵较为出名的产品格局。从酒体上看，泉香属于芝、浓兼香酒体，有芝麻香的馥郁香，也有浓香易入口的口感，因此定位“泉香”冲击中高端市场。