青岛啤酒打造场景式足球观赛新体验

以球迷体验为核心，青岛啤酒借助足球盛宴与现代年轻人建立强烈情感连接，让“无啤酒，不足球”的理念深入参与者的内心。

球迷大会、观赛派对

多维度打通球迷圈层

对于青岛啤酒而言，关注球迷比关注球赛本身更重要，通过洞察球迷情感，青岛啤酒多维度打通球迷圈层,紧紧抓住这四年一度狂欢盛宴。

一场球迷狂欢的盛宴来了！在世界杯决赛期间，第三届青岛啤酒球迷大会将于青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园启幕，在这个以啤酒元素为主题融产、饮、餐、演等多元化沉浸式互动体验于一体的艺术复合空间里，明星大咖和KOL强势助阵，与球粉们一起看球赛、侃球赛，在足球、啤酒的交相辉映中，每位球迷及嘉宾对足球的热爱尽可言说，为这场饕餮盛宴再添一把火。

看球，从来就不是一个人的事儿，全国超过200场的青岛啤酒“观赛派对”，覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等四十多座城市的TSINGTAO 1903酒吧、球迷餐厅等，通过场景化塑造，青岛啤酒让球迷置身于热闹的人潮中，足球啤酒球友相伴，感受不一样的看球乐趣，传达与品牌调性契合的体育精神。

对于这场盛大的足球赛事，不管资深球粉还是普通球迷，都无法置身事外，青岛啤酒为球迷打造了优质的观赛体验，生动诠释了“为热爱举杯，将热爱进行到底”的理念。

4个足球故事

用热爱连接世界

借助互联网的优势，给予没有生命或感情的产品以情感和思维,更容易被受众所理解和接受。这一次，青岛啤酒足球盛宴主题广告片让观众们热血沸腾。

广告片运用趣味化的拟人手法，呈现了迷巴士篇、看台狂欢篇、情侣看球篇、观赛派对篇4个趣味化的关于足球的故事。这些被赋予了人格特征啤酒罐，蕴藏着鲜活的表情，罐身表情的变化，代表着不同为热爱疯狂的场景。

在不少球迷看来，无啤酒，不足球。短片将青岛啤酒与足球盛宴、与世界连接在一起，使球迷狂欢场景与球赛热烈氛围共振。

线上广告片宣传配合线下观赛派对、球迷大会，让青岛啤酒在活动期间持续年轻化内容产出，立体组合式展开球迷互动，串联起青岛啤酒与足球体育营销的“壁垒”，赢得年轻消费者喜爱。

让激情燃遍冬日，让我们以热爱之名举杯。