正式牵手民酒网，景芝白酒全国化进程再加速

在路上，是探索者的全部意义。华润酒业曾公开表示：“我们进入白酒行业，希望做‘酒类新世界’的探索者。”事实上，作为探索者的华润酒业，也一直在路上。

4月9日，景芝白酒与民酒网正式签署战略合作协议。山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰，副总经理、销售公司总经理路泽刚，销售公司副总经理、省外事业部总经理白太军，成都民酒网电子商务有限公司CEO胡巍、执行总裁李依璇、综合电商事业部总经理王珊等出席签约仪式。与民酒网战略合作签约，不仅代表着景芝白酒的全国化进程将迎来加速度，更代表着华润酒业在酒类新世界的探索之路又深一层。

牵手民酒网，景芝全国化进程按下加速键

近年来，随着行业分化加剧，马太效应凸显，区域名酒全国化进程被各区域酒企提上日程。作为鲁酒龙头的景芝白酒，自然也不例外。

景芝白酒在多年的发展中，积累了品牌建设、产能规模、管理提升、技术创新、文化建设等各个维度的基础优势。2021年，又迎来了华润的入驻。这都为其全国化战略提供了源源不断的动力。

2022年，景芝白酒借助“啤白融合”模式，迈出了全国化的第一步，堪称鲁酒发展的一个新起点。

而今，景芝白酒与民酒网正式签署战略合作，对全国化进程又有着何种意义？

此次景芝牵手民酒网的主要合作方向为：扩大景芝品牌线上营收、开拓电商销售渠道、提高线上市场占有率，民酒网带资运作景芝白酒电商项目，除已有授权商和华润系私域平台外，进行全网独家运营，主要推进代运营和采销两种模式合作。

布局电商渠道，形成线上线下销售通路是本次合作的主要目标。而民酒网作为拥有行业领先的电商运营经验，和诸多成功的运营案例的电商运营商，毫无疑问将为景芝的电商渠道开启新增长曲线。

值得关注的是，民酒网2022年销售规模达15亿+，在传统电商、新零售、直播、私域会员等渠道均有涉足布局。显然，民酒网对于线上渠道的布局可以说是比较完善的。而这对于景芝而言，在其“高端化、品类化、全国化”战略导向的基础之上，线上渠道的完善无疑为其全国化进程按下了加速键。

同时，景芝白酒是芝麻香型白酒国家标准制定者、芝麻香型白酒的创造者和领导者，芝麻香型白酒于1957年在景芝酒中发现至今，景酒人经过了60余年的研究、发展，生产工艺、技术品质、老酒储量等一路领先。加之芝香品类价值回归的背景之下，此次与民酒网的战略合作，能让更多消费者喝到景芝品质好酒，感受到景芝白酒文化底蕴、品质实力、老酒价值，称得上是相互赋能，实现共赢。

探索者华润酒业吹响进攻号角

2020年12月，华润啤酒成立全资子公司华润酒业，成为华润啤酒正式进军白酒的开端。截至目前，景芝白酒、金种子酒业及金沙酒业相继纳入华润系麾下。

对于华润而言，布局白酒产业，无疑也是探索者进入新世界的其中一步。

而新世界，从不同维度来讲，一方面白酒之于华润啤酒，是一个“新世界”；另一方面是华润啤酒进入白酒领域，也希望探索出一个“新世界”。