银丰生物集团董事长生德伟：疫情防控常态化形势下，企业品牌如何转型升级？

5月13日，由山东省品牌建设促进会、山东互联网传媒集团共同举办的2022年山东省“中国品牌日”品牌论坛在“云”端举办，大众网·海报新闻对活动进行了全程直播。会上，银丰集团副总裁、银丰生物集团董事长生德伟做了《疫情防控常态化形势下，企业品牌如何转型升级？》的主题分享，分享了品牌创新发展的几点经验。

深耕五大产业，初步布局全球

据介绍，银丰生物集团是银丰集团在生物领域的投资、管理和运营主体，成立于2003年，至今已逐渐发展成为专业从事人体细胞、组织、器官存储，细胞应用技术，基因测序技术，低温医学技术，健康管理服务等五大生物医学领域技术研发、医学转化和临床研究的高新技术企业。

银丰生物始终瞄准世界生物医药科技前沿，依靠改革和创新驱动，持续不断加强科研投入，搭建多层次科研平台，保持了健康快速发展的态势。现有一个全球研发中心，两个全国研发平台，以及山东省细胞组织库、山东省细胞治疗工程技术研究中心、山东省精准医学工程研究中心、广西细胞组织库、河南银丰细胞组织人类遗传资源库、江西省人体干细胞应用技术工程研究中心等十二个省级技术平台。

共获得国家、省、市认证的工程技术研究中心、国际科技合作基地、人体干细胞应用工程中心、院士工作站、博士后工作站等科研创新平台60余个。与合作单位承担国家十四五重点专项、国家973课题、国家863课题、国家自然科学基金项目以及各类省级科研项目共440余项。获得国家知识产权局授权专利274余项，其中发明专利授权31项，另有160余项专利在受理中。在全国19省市设立32家下属公司机构，其中国家级高新技术企业17家，并在美国设立研发机构，初步布局全球。

助力疫情防控，彰显社会责任

2020年新冠病毒席卷全球，面对新冠疫情对社会造成的影响，银丰生物集团立足自身的人才、技术、科研优势，助力打赢疫情防控阻击战。银丰生物旗下济南银丰医学检验所成为济南市卫健委批准的首家第三方核酸检测定点机构。今年3月19日，经过24小时的连夜奋战，6个“先锋号”气膜方舱实验室在银丰生物科技园“拔地而起”，用“银丰速度”交出“战时答卷”。截至4月底，银丰生物核酸检测支援队伍的足迹遍及新疆、内蒙古、甘肃、河北、陕西等十个省份，以及省内威海、青岛、淄博、烟台等22个地市，累计检测近1亿人次，为各地疫情防控工作提供支撑保障。

银丰生物还参与了山东省驰援武汉疫情防控小组科研攻关，联合临床医疗专家，探索利用间充质干细胞治疗24名新冠呼吸衰竭重症患者。此外，银丰生物基因公司成功研制出新型冠状病毒2019-nCoV核酸检测试剂盒，产品获得欧盟CE认证，并成功加入中国医药保健品进出口商会名单。

值得一提的是，银丰生物积极响应政府号召，仅用6个月时间便研发出山东第一辆5G移动核酸检验实验室。该车载实验室严格按照生物安全实验室P2+要求进行设置，可实现每日1万管样本检测，检测数据实时传输，有效提升了区域核酸检测能力，在应对区域突发公共卫生事件中具有突出优势。银丰集团主动扛起社会责任，先后捐赠给山东省疾控中心、青岛市疾控中心共两台单车价值340万元的5G车载核酸检验实验室，在重大会议核酸检测工作中发挥了重要作用，助力全省新冠肺炎疫情防控。

作为有责任感、有担当的企业，银丰生物组织各子公司尽其所能的为疫情地区捐款捐物。2020年1月23日，向湖北黄冈捐赠价值500万元的免疫球蛋白用于重症患者的救治，向宜昌市西陵区卫健局捐赠防护服、医用口罩、医用手套等抗疫物资。

一批批不畏艰险、勇敢拼搏的员工成为了银丰生物最美逆行者。2021年7月20日，河南遭遇极端强降雨，位于郑州市中心位置的郑州大学第一附属医院河医院区由于地势较低，受灾较为严重。由于断水断电，郑大一附院河医院区干细胞移植中心保存的大量干细胞样本急需紧急转运。迫在眉睫之际，得知此消息的银丰生物河南公司即派出实验室专业团队和冷链车，冷链转移运输干细胞样本进行储存，为上百名患者提供了很好的保障。

受新冠疫情影响，全国多地进行了交通管制，物流运输受阻，医院防控措施升级，给等待造血干细胞移植挽救生命的患者带来极大困难。危急时刻，银丰生物员工克服重重困难，在符合疫情防控政策、确保物资卫生和人员安全的前提下，真正做到了使命必达。“我们的员工可以说克服千难万险把一份份干细胞送到临床医生手中，获得了医生和患者的一致好评。”生德伟说道。

加速品牌升级，全生命周期服务

近年来，突如其来的新冠肺炎疫情给众多行业带来了巨大影响，同时也客观上促使了众多行业加速转型升级。大健康领域的品牌发展方向发生了前所未有的改变，银丰生物立足“以诚信为立身之本、以创新为发展之本、以质量为效益之本”的品牌定位，不断寻求“进化”方案，进行战略转型升级，以科研驱动创新，助力疫情防控。

随着中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》的提出，健康管理被提升到国家高度。特别是在新冠肺炎疫情期间，大健康概念升级成了人类共同体的宏观健康概念。对此，银丰生物集团结合产品进行品牌及产业梳理定位，从健康管理角度，提出了打造中国领先、国际一流的人类全生命周期健康管理服务者的理念。

服务范围涵盖妊娠期、新生儿期、婴幼儿期、学龄前期、学龄期、青少年期、青春期、中年期、更年期、老年期直到生命终点的全生命周期。通过一对一健康档案建立、个性化体检方案制定、健康风险评估、AI自诊问药、精准推荐与专家预约、医护上门与多学科会诊、私人健康管家、健康养成计划、膳食指导等服务构建“检、防、医、养”四位一体的健康管理服务体系，打造“家门口的健康邻居”。

谈到疫情防控常态化形势下，银丰生物品牌发展的机遇挑战和品牌创新的对策。生德伟指出，一方面将以务实态度做好基础性科研和临床转化科研工作，对于基因技术和细胞技术临床应用前景充满信心；另一方面锻炼出一支优秀的青年团队，他们身上展现出进取心代表银丰生物的未来。“集团建立了品牌中央厨房，运用新媒介、新手段开展了一系列宣传工作。但酒香也怕巷子深，如何让更多的社会公众了解银丰生物是个迫切课题！”生德伟说，“银丰生物始终把质量放在生死攸关的首要位置考虑，为客户的生命负责，对于质量管理的投入紧绷一根弦。以科研驱动创新，引领技术发展成为银丰生物主要投入和关注的因素。同时银丰生物还将致力于从传统的生物医药公司向人类全生命周期健康管理服务者转变的模式创新。”

（来源：大众网·海报新闻 赵帅）