齐鲁制药品牌文化建设成果连获殊荣，以文化内核驱动民族医药品牌自强与跃升

五大维度构建品牌文化创新体系

齐鲁制药的品牌文化建设，是一项根植于企业核心价值观，贯穿研发、生产、营销、服务全链条的战略性系统工程，将“大医精诚”与“家国天下”的企业文化内核，具象化为可执行、可衡量、可感知的品牌行动。

价值引领，筑牢品牌文化根基。

明确以“大医精诚、家国天下”作为品牌文化的灵魂与旗帜，提出“打造民族医药品牌典范”的总体目标，并细化为“科技齐鲁、品质齐鲁、国际齐鲁”等品牌标签。成立品牌建设专项机构，统筹集团品牌工作，设置齐鲁产品日等品牌特色文化节日，将品牌核心价值融入员工行为规范，使“让老百姓用得上、用得起国产优质好药”成为全体齐鲁制药人的共同信仰和行动自觉。

科技赋能，打造品牌硬核实力。坚持科技创新驱动战略，建立全球化研发生态，“十四五”期间研发投入超200亿元，2024年单年投入达43.8亿元，占销售收入比重达12%，持续处于行业领先水平。公司累计上市产品超300个，79个产品国内首家或独家上市，特别是全球首个PD-1/CTLA-4组合抗体1类创新药艾帕洛利托沃瑞利单抗注射液（齐倍安®）的上市，标志着原创技术平台的重大突破。

质量筑基，塑造可信赖品牌形象。

建有国内领先的多剂型制造平台，形成原料制剂一体化的完整产业链，建立了与国际最高标准全面接轨的全生命周期、全员参与、全链条可追溯的质量管理体系，国内首家同时通过美国FDA、欧盟EDQM、英国MHRA无菌产品认证。公司将“质量源于设计”理念贯穿于药品研发与生产全流程，将质量理念内化为全员的质量信仰，使高品质成为齐鲁品牌最鲜明的底色。

全球拓展，树立国药之光形象。是中国唯一同时向欧、美、英、日、澳、加等全球最严苛法规市场出口制剂的企业，年出口注射剂约2亿支，38个产品市场占有率第一。与联合国开发计划署、儿童基金会等国际一线卫生组织长期合作，向中低收入国家提供优质优价药品。实行“共线生产，全球同质”，用实际行动证明“中国制造”的金标准，目前已出口全球100多个国家和地区，每年惠及约15亿患者。

传播共鸣，打造深度沟通品牌。

齐鲁制药以“大医精诚，家国天下”文化核心价值观为引领，围绕“用科技表达我们的爱”的传播语，锚定“把中国人的药瓶子紧紧攥在自己手里”的产业使命，构建全媒体传播体系。通过自有宣传矩阵、权威媒体合作、新媒体阵地拓展、透明化沟通和公众对话窗口等方式，系统展示公司实力与担当，塑造公众对国产好药的客观认知和信任度。

齐鲁制药的成功实践表明，深厚的文化底蕴是品牌持续成长的根脉，坚定的使命担当是品牌赢得信赖的基石，系统的创新实践是品牌实现价值跃升的关键。展望未来，齐鲁制药将继续深化文化引领的品牌发展战略，坚守初心，强化创新与质量，深化国际化战略，不断丰富品牌内涵，向着建设世界级民族医药品牌的宏伟目标稳步迈进，为“健康中国”建设贡献更强大的“齐鲁力量”。