齐鲁制药品牌文化建设成果连获殊荣，以文化内核驱动民族医药品牌自强与跃升

近日，齐鲁制药集团品牌文化建设捷报频传，两项品牌建设成果接连获得权威认可。《以“大医精诚、家国天下”文化内核，驱动民族医药品牌自强与跃升》成果，经中国企业文化研究会专家评审组审定，被评为“十四五”企业文化建设与管理典型案例，并于中外企业文化2025上海峰会获得表彰。《打造民族医药品牌，引领企业高质量发展》成果，经山东省企业联合会、企业家协会组织评审，获评“第五届山东省企业文化优秀成果”一等奖。两项重量级奖项的获得，标志着齐鲁制药以文化赋能品牌、驱动企业高质量发展的模式获得了高度肯定，在企业文化建设与品牌创新实践方面走在了前列。

中国企业文化研究会是国内企业文化领域的权威学术机构和专业平台，其主办的“十四五”企业文化技术成果总结评定，旨在系统总结和展示企业在国家重大战略规划期内的文化创新实践经验与典型成果。山东省企业文化优秀成果发布活动由山东省企业联合会、山东省企业家协会组织举办，是省内企业文化建设领域的高规格、高水准评选活动。

接连荣获两项具有极高权威性和行业影响力的奖项，是对齐鲁制药长期以来坚持文化引领战略、深耕品牌建设的最佳褒奖，更是对公司在山东省乃至全国医药行业中发挥标杆引领作用的认可，充分体现了齐鲁制药在企业文化建设与品牌管理方面的创新性、实践性和示范性，也印证了公司企业文化软实力已有效转化为企业核心竞争力。

“十四五”时期是中国医药产业迈向高质量发展、由制药大国向制药强国转型的关键阶段。齐鲁制药集团深刻把握新时代文化思想精髓，秉承“大医精诚、家国天下”的文化基因，将品牌建设上升至企业核心战略高度，肩负起振兴民族医药品牌的使命，将“用科技表达我们的爱”的初心使命贯穿于品牌建设的全过程，形成了价值引领、科技赋能、质量筑基、全球拓展、传播共鸣五位一体的品牌建设格局。

五大维度构建品牌文化创新体系

齐鲁制药的品牌文化建设，是一项根植于企业核心价值观，贯穿研发、生产、营销、服务全链条的战略性系统工程，将“大医精诚”与“家国天下”的企业文化内核，具象化为可执行、可衡量、可感知的品牌行动。

价值引领，筑牢品牌文化根基。

明确以“大医精诚、家国天下”作为品牌文化的灵魂与旗帜，提出“打造民族医药品牌典范”的总体目标，并细化为“科技齐鲁、品质齐鲁、国际齐鲁”等品牌标签。成立品牌建设专项机构，统筹集团品牌工作，设置齐鲁产品日等品牌特色文化节日，将品牌核心价值融入员工行为规范，使“让老百姓用得上、用得起国产优质好药”成为全体齐鲁制药人的共同信仰和行动自觉。

科技赋能，打造品牌硬核实力。坚持科技创新驱动战略，建立全球化研发生态，“十四五”期间研发投入超200亿元，2024年单年投入达43.8亿元，占销售收入比重达12%，持续处于行业领先水平。公司累计上市产品超300个，79个产品国内首家或独家上市，特别是全球首个PD-1/CTLA-4组合抗体1类创新药艾帕洛利托沃瑞利单抗注射液（齐倍安®）的上市，标志着原创技术平台的重大突破。

质量筑基，塑造可信赖品牌形象。

建有国内领先的多剂型制造平台，形成原料制剂一体化的完整产业链，建立了与国际最高标准全面接轨的全生命周期、全员参与、全链条可追溯的质量管理体系，国内首家同时通过美国FDA、欧盟EDQM、英国MHRA无菌产品认证。公司将“质量源于设计”理念贯穿于药品研发与生产全流程，将质量理念内化为全员的质量信仰，使高品质成为齐鲁品牌最鲜明的底色。

全球拓展，树立国药之光形象。是中国唯一同时向欧、美、英、日、澳、加等全球最严苛法规市场出口制剂的企业，年出口注射剂约2亿支，38个产品市场占有率第一。与联合国开发计划署、儿童基金会等国际一线卫生组织长期合作，向中低收入国家提供优质优价药品。实行“共线生产，全球同质”，用实际行动证明“中国制造”的金标准，目前已出口全球100多个国家和地区，每年惠及约15亿患者。

传播共鸣，打造深度沟通品牌。

齐鲁制药以“大医精诚，家国天下”文化核心价值观为引领，围绕“用科技表达我们的爱”的传播语，锚定“把中国人的药瓶子紧紧攥在自己手里”的产业使命，构建全媒体传播体系。通过自有宣传矩阵、权威媒体合作、新媒体阵地拓展、透明化沟通和公众对话窗口等方式，系统展示公司实力与担当，塑造公众对国产好药的客观认知和信任度。

齐鲁制药的成功实践表明，深厚的文化底蕴是品牌持续成长的根脉，坚定的使命担当是品牌赢得信赖的基石，系统的创新实践是品牌实现价值跃升的关键。展望未来，齐鲁制药将继续深化文化引领的品牌发展战略，坚守初心，强化创新与质量，深化国际化战略，不断丰富品牌内涵，向着建设世界级民族医药品牌的宏伟目标稳步迈进，为“健康中国”建设贡献更强大的“齐鲁力量”。