新之航董事长鞠航：展陈设计文博行业进入国家产业快车道，企业馆或迎来密集建设期

刚刚进入2022年，记者采访了中国4.0展馆行业标准制定者、新之航传媒科技集团有限公司董事长鞠航，他就2022年中国展陈设计市场发展阐述了自己的观点：

鞠航认为有10个利好消息和5个担忧：

一、促进行业发展的10个利好消息

1、中国经济向好或助推展陈市场发展

2022年世界经济向好发展，中国以发展经济为首要任务，尤其是党的二十大将在下半年召开，中国经济会保持良好发展势头，这将为展陈市场发展提供难得的发展机遇，各级党委、政府、园区和企业会加快展馆立项建设。

2、2035年中国计划建成博物馆强国,展陈设计文博行业进入国家产业快车道

目前中国博物馆数量以5788座位列全球第四，美国以35000座遥遥领先，德国、日本紧随其后。近年来，中国博物馆政策不断完善，推动博物馆产业向好发展，中国博物馆发展目标是2035年基本建成博物馆强国，展陈设计行业进入国家产业快车道。

3、展馆汇报兴起或将倒逼展陈市场加快发展

最近几年各级领导频繁视察展馆，尤其是更多地方政府把工作汇报由过去的文件汇报、宣传片汇报发展到了展馆汇报,展馆因为场面宏大、可用多媒体更具象展示未来蓝图而受到欢迎，由此催生了更多迎检馆、园区馆、城市馆、企业馆等。

4、进一步加强意识形态教育，将催生更多思政馆

在世界形势多变的今天，党和国家进一步加强意识形态教育，加快建设更多意识形态教育基地，更多党建馆、新时代文明实践中心、小康馆、革命历史馆、名人馆等展馆会不断涌现。

5、企业展馆成为公司标配，企业馆或迎来密集建设期

任正非在华为展馆策划会议上说:“展馆是华为销售三板斧中的第一斧。”最近几年华为为每个产品类别建设一个展馆，全国各大企业也纷纷建设综合馆、系列产品馆、党建馆等，尤其是一些刚刚初建的中小企业也纷纷将企业展馆作为标配工作，预计未来园区展馆和企业展馆将成为展陈市场的主力军之一。

6、智能文旅兴起，2022年或成为智能空间发展元年

随着“不眠之夜”“成都偷心”“重庆1949”“只有河南·戏剧幻城”等新兴智能文旅项目兴起，中国将在2022年进入智能文旅大发展元年，3.0、4.0技术会被更广泛运用到文旅行业,倒逼更多展馆设计公司进入智能文旅细分市场。

7、应急管理与安全教育实训基地作为文明城市标配,将催生新的智能展馆赛道

2018年中国成立应急管理部，国家高度重视应急管理和安全教育，这是所有发展中国家的必由之路，目前全国县以上行政机构均成立了应急管理部门,开展形式多样的应急管理与安全教育活动是未来中国的常态，应急管理与安全教育实训基地是一项重要内容，许多智能展馆设计公司将涌入这个新赛道，将出现当年全国争相建设规划馆的盛况。

8、个人博物馆逐渐露出水面，将迎来较快发展期

在发达国家，个人博物馆在博物馆中占有很大比重,近几年来，个人博物馆在中国悄然兴起，有政府投资的革命历史人物馆，个人投资的地方名人馆，更有形式多样的非遗馆、文创馆、故居馆、土特产馆、传说馆、乡村馆等，国家文物局鼓励个人投资建设博物馆，数以万计的个人博物馆将在中华大地上兴起。

9、更多3.0声光电屏、4.0智能互动数字空间设计出现,展陈设计行业呈现全方位多点位发展态势

最近几年，展陈设计行业已经从博物馆、规划馆、科技馆“老三样”向智慧城市馆、园区馆、思政馆、产品馆、应急安全馆、商业馆、数字文旅、沉浸式实景演出等多方位发展，科技为展陈行业注入了活力，也为新兴数字智能互动企业带来了发展机遇，新兴科技公司弯道超车传统展陈公司成为可能，展陈设计行业进入了科技与艺术融合多赛道发展的局面。

10、城市更新加快将催生大型城市数字展陈设计行业发展

城市更新是21世纪中国城市变化的主旋律,城市更新的目的是对城市中某一衰落的区域进行拆迁、改造、投资和建设，以全新的城市功能替换功能性衰败的物质空间,使之重新发展和繁荣。它包括两方面的内容:一方面是对客观存在建筑物的改造;另一方面是对各种生态环境、空间环境、文化环境、视觉环境、游憩环境等的改造与延续,包括邻里的社会网络结构、心理定势、情感依恋等软件的延续与更新,近几年中国大规模的城市更新为展陈设计公司带来了新的商机。

二、影响行业发展的5个担忧

1、“账期”困局影响展陈设计行业良性发展

近几年来,甲方拖欠展陈设计公司工程款成为常态，部分展馆公司坏账率高达40%以上，严重超出了行业利润率,许多展馆设计公司因此而倒闭。展馆设计公司的现金流和再融资能力成为影响行业发展的瓶颈。

2、同质化竞争影响展陈行业设计品质

全国展馆一大抄，自己公司抄去年的,小公司抄大公司的,大公司抄国外的,加上客户雷同，展馆类型雷同，所以出现了千馆一面的局面，抄来抄去的结果，不但伤害了客户，也消耗了设计师的创作灵性,对展陈设计行业品质影响很大。

3、低价中标影响展馆施工质量

展馆设计属于艺术范畴，设计方案很难量化定性，价格往往成为中标的关键点，有的公司低于成本价中标，偷工减料施工造成伪劣展馆出现，近几年部分展馆因为设计和施工质量不合格推倒重来事件时有发生，影响展陈设计行业良性发展。

4、疫情影响展陈设计行业发展速度和规模

新冠病毒不断变异，给全球的防疫带来更多变数,展陈设计作为文化产业对疫情的反应比较敏感，当疫情影响经济或阻碍人员流动时，展陈设计行业发展速度和规模会受到不同程度的影响。

5、行业不规范影响展陈设计行业标准化发展

近几年来展陈设计市场呈现多头并进的态势,尽管新之航等展馆设计公司已经研发出台了《4.0展馆行业分类标准》《应急管理与安全教育实训基地设计施工规范》《24节点展馆设计施工运营管理流程标准》等，但从行业管理角度看还缺少管理部门的地方标准和国家标准，造成展陈设计市场无序竞争，影响展陈设计行业标准化发展。