海信“Hi Friends”世界杯营销战略发布，国内首个“中国体育营销实验室”正式揭牌

抖音体育行业运营总监李振表示：作为中央广播电视台2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音为了这场四年一度的足球盛宴启动了一系列新打法，与海信共同打造的《Hi！足球少年》就是“一盘特色菜”。抖音与海信希望通过《Hi！足球少年》节目，创造出世界杯赛场之外的有趣优质内容，让大家切身感受到体育运动的魅力。

据介绍，《Hi！足球少年》将于10月28日在抖音首播。

与此同时，国内首个“中国体育营销实验室”也在发布会上正式揭牌成立。

“中国体育营销实验室”由2022中国科协体育产业专家咨询团队、新形态市场系列教材体育营销学专家团队、北京体育大学体育商学院课题组提供学术支持，海信及禹唐体育商学院联合落地，该实验室致力于沉淀中国体育营销能力，是国内首个打通企业实践、商业洞察、学术研究为一体的平台。

体育营销活动出现已有100多年时间，产生了很多经典案例被全球商科教授拿来进行教学，但源自中国本土的案例太少。一直以来，国内缺少对于中国体育营销事件的深入研究和洞察

北京体育大学商学院院长肖淑红教授认为，首个中国体育营销实验室的成立，对中国的体育营销的发展意义重大，同时对于中国企业走到世界舞台，打造品牌软实力意义深远。

禹唐体育执行董事李江表示，结合禹唐多年的观察，“赶大集、凑热闹、赚快钱”的思维，在往届的世界大赛中并不少见。但是，当短暂的喧嚣结束之后，这些品牌往往会发现，除了短期热度外，体育营销并没有留下能“为我所用”的果实。这是体育营销的大忌，也是与世界潮流相背离的思维方式。

从海信身上，我们看到可持续性投资在品牌体育营销战略上的决定性意义。

李江认为，海信在体育营销上已经走了15年，这种长线布局在中国企业里是少见的；并且会结合不同的海外市场，进行了很多本土化的尝试，走出了一条海信特色的体育营销之路。

这些举措不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力！