海信“Hi Friends”世界杯营销战略发布，国内首个“中国体育营销实验室”正式揭牌

10月26日，2022卡塔尔世界杯倒计时25天，官方赞助商海信召开主题为“Hi Friends”的世界杯营销战略发布会。

海信集团品牌管理部副总经理庞静在发布会上表示，海信深耕体育营销15年，这种长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业“水到渠成的必然选择”。

国际化是海信未来很长一段时间里的大机会，而体育营销作为海信国际化征程中最有效的路径之一，将是一条漫长的征途。

今年的卡塔尔世界杯，将是海信第二次亮相世界杯赛场，也是自2016年欧洲杯以来第4次赞助世界顶级体育赛事。

在此之前，海信经过了8年体育营销的“试水”。从冠名澳网公开赛场馆、赞助澳网公开赛，到赞助F1红牛车队，再到美国纳斯卡系列赛以及德甲沙尔克04俱乐部高级合作伙伴，这一系列体育赞助活动，让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。

无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销尝试，这背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念，根本上源于海信建设世界一流企业的壮志雄心！

同时，这些顶级赛事对高端技术的前瞻性使用，驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代，海信各类产品的产品力借此快速提升，为全球用户带来更好的体验和享受。

根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据，2022年第二季度，海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二。

体育营销正把海信的国际化征程不断推向新高度，把海信品牌和海信产品推向新的高度，世界家电产业正走进属于中国企业的时代！

发布会上，海信与抖音联合发布本届世界杯的大动作：打造中国首个Z时代足球少年综艺《Hi足球少年》节目，全国选拔4名少年前往卡塔尔世界杯现场，展现中国足球少年的蓬勃朝气。经过一个月的全国海选，8名“种子选手”已初步选定，而多重考核后最终“通关”的4名选手将于11月中旬启程卡塔尔世界杯前线，接受著名教练米卢的指导。

抖音体育行业运营总监李振表示：作为中央广播电视台2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音为了这场四年一度的足球盛宴启动了一系列新打法，与海信共同打造的《Hi！足球少年》就是“一盘特色菜”。抖音与海信希望通过《Hi！足球少年》节目，创造出世界杯赛场之外的有趣优质内容，让大家切身感受到体育运动的魅力。

据介绍，《Hi！足球少年》将于10月28日在抖音首播。

与此同时，国内首个“中国体育营销实验室”也在发布会上正式揭牌成立。

“中国体育营销实验室”由2022中国科协体育产业专家咨询团队、新形态市场系列教材体育营销学专家团队、北京体育大学体育商学院课题组提供学术支持，海信及禹唐体育商学院联合落地，该实验室致力于沉淀中国体育营销能力，是国内首个打通企业实践、商业洞察、学术研究为一体的平台。

体育营销活动出现已有100多年时间，产生了很多经典案例被全球商科教授拿来进行教学，但源自中国本土的案例太少。一直以来，国内缺少对于中国体育营销事件的深入研究和洞察

北京体育大学商学院院长肖淑红教授认为，首个中国体育营销实验室的成立，对中国的体育营销的发展意义重大，同时对于中国企业走到世界舞台，打造品牌软实力意义深远。

禹唐体育执行董事李江表示，结合禹唐多年的观察，“赶大集、凑热闹、赚快钱”的思维，在往届的世界大赛中并不少见。但是，当短暂的喧嚣结束之后，这些品牌往往会发现，除了短期热度外，体育营销并没有留下能“为我所用”的果实。这是体育营销的大忌，也是与世界潮流相背离的思维方式。

从海信身上，我们看到可持续性投资在品牌体育营销战略上的决定性意义。

李江认为，海信在体育营销上已经走了15年，这种长线布局在中国企业里是少见的；并且会结合不同的海外市场，进行了很多本土化的尝试，走出了一条海信特色的体育营销之路。

这些举措不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力！