海尔智家牵手罗兰-加洛斯，法网正赛上看全球创牌再升级

晚春的巴黎西郊，古典建筑群与七叶树林荫交相掩映，坐落于此的罗兰·加洛斯球场内座无虚席。来自全球各地的数万观众，正与场外街道上的驻足者们一起，等待着全世界最美好的网球声响起……

当地时间5月26日，全球四大职业网球赛之一、殿堂级的红土赛事2024“罗兰-加洛斯”(Roland-Garros)法网正赛首站打响。一直到6月9日收官之前，这片象征着法国人激昂热情的赭红色场地，将持续汇聚全球目光。

而同样备受瞩目的，还有球场上那枚几乎没有人会陌生的品牌Logo——Haier。

今年4月，海尔智家再度携手罗兰-加洛斯成为其官方合作伙伴。在一定程度上，Haier已然成为这项赛事新的“视觉符号”。更准确来说，在全球范围、各级市场上，海尔智家也成为高端、精造、科技的代名词。

不是单方面借势，而是芝兰相衬的双向奔赴

作为全球第二大球类运动，网球，曾是不折不扣的“贵族运动”。14世纪中叶，一位法国诗人将其带入宫廷成为皇室的特权游戏，当时的国王还明令禁止平民参与。如今，网球虽已成为全民运动，但其与生俱来的精致、优雅却未被时间冲淡，而是随历史长河渗入文化基底，汇入人们的血脉。

故此，欧洲对网球有着可谓最纯粹的钟爱和超一流的审美。这造就了“罗兰-加洛斯”法网顶级的赛事水准，也决定了关于赛事合作品牌遴选的严肃态度和严苛标准，法网历年的合作伙伴，均是国际上享有极高美誉度的高端品牌。它们的联系不止于活动赞助，更是内蕴气质、品牌符号的相衬相合。

同样，海尔智家此番再度成为“罗兰-加洛斯”法网官方合作伙伴，也源于其在欧洲市场长期建立的卓越口碑，以及深入人心的“高端”品牌形象和用户认同。

数据也说明了这点。据统计，海尔智家已连续8年成为欧洲市场增速最快品牌。2023年，海尔智家欧洲市场的价格指数远高于行业平均水平。同时，海尔牌多门冰箱在欧洲多国占据份额第一、Candy品牌占据互联家电第一份额，Hoover品牌洗衣机市场份额同比增长，销量第一。

实际上，就在法网网球联合会官宣海尔智家成为“罗兰-加洛斯”官方合作伙伴的3天后，海尔智家又与ATP签订了2023年合作协议，成为两大世界顶级网球赛事官方合作伙伴。今年，海尔智家还将亮相汉堡公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等一系列欧洲赛事。

海尔智家与全球顶级赛事的密切互动并非“单向借势”，而是双向奔赴的“互惠双赢”。其坚持出海创牌所建立起的全球化航道，早已不单是从国内去往国外的“单行线”，更是全球知名品牌和国际顶级IP探索庞大中国市场、深植和扩大影响力的通衢。

从单向出海到双向成就，也说明海尔智家全球化布局已进入成熟阶段，树立起辐射各地市场的高端品牌价值和国际形象，具备与全球顶级IP谈合作、求共赢的实力和底气。

全球高端创牌背后，海尔智家的出海三步走

法网，是全球大满贯唯一以人名来命名的赛事，包括它的比赛球馆也同样叫做——罗兰·加洛斯（Roland-Garros）。这是为纪念一位法国飞行员，他曾在1913年首次成功穿越地中海，被视作勇气、智慧和坚韧的典范。

而这些品质，也恰恰是海尔智家能在三十年出海路上穿越国界、习俗、文化和需求差异，最终实现全球高端创牌引领的精神内核。