《2024中国最佳品牌排行榜》揭晓，海尔持续蝉联行业第一

9月3日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略正式发布《2024中国最佳品牌排行榜》。榜单显示，2024年上榜品牌总价值达33712.6亿元，超六成品牌实现价值攀升，显现中国品牌穿越周期的实力。其中，海尔持续蝉联行业第一，2024年品牌价值实现了12%的稳健增长，排名上升，是增速最快的品牌之一。

当前，全球主要经济体增速持续放缓，在这样的市场环境下，海尔品牌展现出了令人瞩目的韧性和潜力，连续多年实现高增长。海尔穿越经济周期的力量究竟源自何处？其品牌韧性的背后又隐藏着怎样的秘诀？

坚持自主创牌：实现高质量可持续发展

Interbrand在行业内开创了品牌价值研究，力求从消费者和财务状况两个角度,全面衡量品牌为企业创造的价值，《中国最佳品牌排行榜》旨在为中国品牌成长提供专业可靠的参考依据和具有前瞻力的洞察，运用业内率先通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料，从品牌化产品和服务的财务表现、购买决策过程中的品牌作用力、持续贡献于未来收益的品牌强度三个关键维度评估品牌价值，从而评选出中国最具价值的50个品牌。

自面世以来，该榜单迄今已发布至第16届，见证了诸多中国品牌的成长，也为其价值增长提供了专业的战略建议。海尔作为榜单的“常客”，长期稳居行业第一。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰认为，品牌要实现可持续发展，不仅仅是在品牌层面，而是一个多维度的系统工程。海尔通过坚持战略定力、激活生态活力、打造全球影响力、构建全球创新力、形成模式驱动力，实现了品牌的韧性增长。

其中，坚持战略定力的核心就是聚焦实体经济，通过科技创新引领产业创新，推动企业做大做强；在激活生态活力方面，海尔布局智慧住居、大健康、产业互联网三大板块，转型为生态型企业，成为全球领先的生态经济引领者；在全球影响力方面，海尔坚持以自主品牌深入全球市场，打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等高端品牌以及全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，在日本、美国、泰国等20多个国家和地区实现了市场引领；在构建全球创新力方面，目前海尔在全球布局10大研发中心，以全球资源加速中国创新，引领全球产业发展趋势；同时，海尔还以人单合一管理模式，打造了独特的模式驱动力，海尔从生产产品的企业变为孵化创业家的平台。

品牌是企业发展的护城河，是企业最大的无形资产。周云杰认为，企业竞争的终极战场不在工厂和市场，而在于用户的大脑和心智。海尔正是凭借着这些标志性的品牌行动，使得品牌价值持续保持韧性增长。

坚持以用户为中心：打造用户最佳体验

2023年，海尔持续聚焦战略主赛道，业绩持续稳定增长，全球收入3718亿元，全球利润总额267亿元，双双实现6%增长。海尔品牌的韧性增长不仅体现在其市场表现上，更深深植根于其“以用户为中心”的发展理念中。

在用户价值方面，海尔致力于为用户提供全流程最佳体验，不断满足用户日益增长的品质生活需求。以三翼鸟为例，海尔不仅为用户提供智能家电，更是能够提供智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等全场景智慧家庭解决方案。在生态价值方面，海尔与上下游合作伙伴，建立了生态共创、价值共享的共赢关系，以智能交互引擎实现供需高效匹配，实现生态各方价值的最大化。