2024年生态品牌认证榜单昨日重磅发布，海尔连续3年蝉联“领航者”

9月19日，由新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院共同主办的2024（第三届）生态品牌大会在青岛举行。本届大会邀请来自学术界、企业界的重量级嘉宾共聚一堂，以“生态无界，价值无限”为主题，深入探讨“生态品牌—生态企业—生态经济”的时代新范式，共话商业转型和品牌升维的制胜之道。会上发布了2024年生态品牌认证榜单，举行了《生态品牌发展报告（2024）》首发仪式，海尔连续3年处于生态品牌势能图的最高象限，蝉联生态品牌“领航者”。

从产品品牌到平台品牌，再到如今的生态品牌，每一次品牌范式的跃迁不仅是企业战略的升级方向，更是对时代趋势和用户需求深刻洞察的体现，大会现场海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰以“以无界生态共创无限可能”为主题分享了对生态品牌的认知及海尔的引领探索。

生态品牌：品牌进化的新范式

随着生态品牌理论体系的日臻完善，产业实践的持续深化，生态品牌转型已成为全球产业发展的共识。而生态品牌认证作为物联网时代下的一种新型品牌评估体系，自2022年发起以来已迅速成为衡量品牌生态化转型成效的标杆。

今年，生态品牌认证热潮持续升温，认证体系亦在不断完善，在“共同进化”“价值循环”和“品牌理想”三大视角，“用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献”五大核心维度及17项评估细则的基础上，采取“品牌申报+认证方遴选”相结合的方式，实现认证智能化及取数信息化。

如今，“生态品牌”正日益显现出强大的生命力和号召力，成为品牌建设领域的现象级话题，被越来越多的企业付诸实践。2024年，生态品牌认证的品牌申报数量同比增长30%，覆盖行业数量从2022年的19个提升至今年的41个。通过品牌受众定量研究、品牌案例专家评审和品牌关键数据审阅三大评估方式，共采集超过58万个有效数据点，最终经过综合评估，苹果、华为、海尔、百度、特斯拉等28家品牌成功获得2024第三届生态品牌认证，上榜品牌年度营业收入总计超过6.8万亿元，其中千亿营收的上榜品牌占比32%，生态品牌新范式日益显现出强大的变革驱动力与深远的价值影响力。海尔以强大的生态构建能力和优异生态品牌建设成果，连续3年获得生态品牌认证，蝉联“领航者”。

新华通讯社副社长、党组成员刘健认为，品牌不仅是高质量发展的重要象征，也是高质量发展的重要承载者和助推器。近年来蔚然兴起的生态品牌建设，完美契合了高质量发展的内在要求，准确把握了全球经济和科技发展趋势，不断激发高质量发展的新动能、新优势，日益成为超越传统品牌理念，与时代同频共振的引领型品牌新范式。

作为生态品牌的首创者、实践者与推动者，海尔坚定推进生态品牌战略，目前已构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，成为全球学界和产业界研究和探索的标杆。

生态企业：企业发展的新方向

在当今复杂多变的市场环境中，企业发展的边界日益模糊，传统的商业模式面临着前所未有的挑战，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在大会致辞中指出：“以用户的体验迭代为方向，构建生态伙伴争相加入共创的生态型企业，成为当前企业发展的新方向。”