全球唯一入选的物联网生态品牌——海尔连续7年上榜“最具价值全球品牌百强”榜单

5月15日，凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜20周年庆典举行，现场正式发布《2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单，苹果以1.3万亿美元的品牌价值连续四年位居榜首，谷歌、微软、亚马逊紧随其后。共有腾讯、华为、海尔等12个中国品牌入选百强，中国上榜品牌总价值增幅达26%，增速位居世界第二，其中海尔连续7年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现了超47%的持续增长。

七度蝉联唯一，品牌价值连年攀升

凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了450多万名消费者，涉及超2万个品牌。

今年是凯度BrandZ全球百强榜单发布的20周年，《2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单报告深入剖析了过去20年间品牌营销的变迁历程，详细阐述了品牌价值在市场竞争、消费者认知及企业长远发展等多方面的重要性，为行业提供了极具价值的洞察与参考。

2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。这一显著增长主要得益于科技驱动型颠覆品牌的强势表现，过去20年间，这类品牌始终是各行业价值增长的主要推动力。

报告显示，中国品牌价值日益凸显，在过去20年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的6%。在今年上榜的12家中国品牌中，海尔保持着排名和品牌价值持续攀升的趋势，自2019年首次进入凯度BrandZ最具价值全球品牌100强以来，海尔全球排名从最初的第89名逐步上升至第54名，品牌价值达476亿美元，同比增长47%，再创新高。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出，“作为全球品牌价值评估领域的权威榜单，我们看到了过去20年品牌的起起落落，海尔从青岛本土品牌发展成中国知名品牌，又成为世界品牌，直至转型为生态品牌，一路走来实属不易，如今海尔真正建立起了一个优秀的本土化世界级品牌”。

2024年，海尔集团实现全球收入4016亿元，同比增长8%；全球利润总额302亿元，同比增长13%，走出了一条持续稳健向上的增长曲线。作为最早走出去全球创牌的企业之一，海尔已经连续16年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，持续成长的态势显著。

聚焦三大赛道，生态品牌持续进化

海尔品牌价值的稳健增长，源于对生态品牌的战略深耕。正如海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰所说，“没有成功的企业，只有时代的企业”，海尔是薪火相传的创业精神和生生不息的创业生态，它以创新驱动持续满足全球用户个性化需求，又凭借领先的生态实践引领产业变革，构建起穿越周期的增长韧性。

在物联网时代的大背景下，所有的企业都需要转型为开放的生态，产品被场景替代、行业被生态“复”盖，成为大势所趋。海尔持续聚焦实业，布局智慧住居生态、大健康产业生态和数字经济产业生态三大赛道。

在智慧住居领域，海尔从传统家电到智能家电，从智慧家庭到智慧生活，海尔智家正致力于成为全球市值最大的家生态公司。海尔首创的场景品牌三翼鸟日活用户达到1000万，在互联互通中为用户提供生活场景的最佳体验。同时，海尔机器人也正持续深入无人家务、康养陪护等核心场景，依托多模态感知与交互融合，提供更加个性化的服务，在与用户持续交互和体验迭代中创造终身用户。