文化赋能擦亮“淄博陶瓷”金字招牌，华光春碗书写“好品山东”时代新篇

在2025中国品牌日（山东）活动现场，16个“好品山东”促消费典型案例正式揭晓。其中，淄博“传承创新打造华光‘春碗’”项目凭借文化与消费深度融合的创新模式脱颖而出，成为传统文化IP激活现代消费市场的标杆案例，引发广泛关注。

作为“淄博陶瓷当代国窑”的领军企业，华光国瓷自2022年起与央视总台文创展开深度合作，相继推出“虎悦春碗”“瑞兔春碗”“龘龘春碗”“如意春碗”等系列产品，成功塑造“捧着春碗看春晚”的国民年俗新场景。

▲华光国瓷董事长苏同强代表企业与央视签约

产品将生肖文化、春节民俗与精湛陶瓷工艺巧妙结合，龙年“龘龘春碗”以鎏金浮雕展现民族奋进精神，蛇年“如意春碗”融入牡丹、石榴纹样传递繁荣寓意，实现传统文化与时代精神的共鸣。在工艺上，“春碗”沿用明代“正德碗”经典器型，搭配中国红与金色釉彩，选用无铅无镉的天然矿物骨质瓷，经70余道工序打磨，兼具实用、艺术与收藏价值。

市场数据印证了“春碗”项目的强劲影响力。2025年1月，华光国瓷销售收入同比激增40%，全年订单量增长超10%，生产计划已排至年底。全国17座华光艺术馆及专柜春节期间销售额屡创新高，形成“文化IP、制造、渠道”的完整生态链。

同时，“春碗”借助春晚IP走向世界，成为文化输出的“国家名片”，多次作为国礼赠送国际友人，并亮相联合国教科文组织、法国卢浮宫等国际平台，推动“淄博陶瓷”加速迈向国际市场。

▲华光春碗亮相纽约

▲华光春碗亮相柬埔寨

▲华光春碗亮相巴西

华光国瓷“春碗”的成功，离不开淄博高新区市场监管局的全方位助力。该局将企业纳入重点质量提升名单，建立全流程质量监管体系，助力企业入选“好品山东”并多次亮相高端推介活动；依托知识产权保护联盟，协助完成春碗系列知识产权申报，联合公安部门打击侵权行为，查获侵权产品价值17万余元；设立“放心消费直播间”，指导完善售后体系，使春碗线上销售额同比增长60%，成为直播电商诚信典范。

在品牌日活动现场，专家高度评价华光国瓷“春碗”项目，认为其通过“IP赋能、工艺革新、情感营销”模式，打通传统文化与现代消费转化通道，为传统制造业升级提供“国潮化”解决方案。华光国瓷相关负责人表示，未来将拓展数字藏品、跨界联名等创新形态，推动春碗从“春节限定”向“全年文化符号”升级，持续以文化“两创”为引领，让中国陶瓷在世界舞台绽放光彩。