从一场持续8个月的推广活动，看山东文旅如何进阶升级

每一个春天，都是一个新起点。这句话对于山东文旅产业而言，更是如此。

4月2日，2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动在山东省淄博市潭溪山举行。山东省将通过为期8个月的活动，深挖齐鲁文化、美景美食、地方民俗、特色住宿等资源，助推全省文旅产业高质量发展。

作为山东旅游住宿业高质量发展的又一重量级出击，2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动必然会带来新的变化。

火爆出圈

山东是文化旅游大省，文旅资源得天独厚，发展旅游优势十分明显。在山东省，既能揽山海之奇，又得文化之胜，只有留下脚步、沉浸其中，才能领略独特的魅力。

近年来，山东省立足自身资源禀赋，着力推动文化和旅游深度融合，全省文旅产业实现了更高质量发展、更高水平跃升。特别是刚刚过去的2023年，淄博烧烤、大明湖超然楼、威海千里山海自驾游的火爆出圈，不断擦亮“好客山东”的金字招牌。数据显示，2023年全年，山东全省接待国内游客超过8亿人次、实现国内旅游收入超过9000亿元。

客流持续增长、消费空前活跃，是山东文旅发展的直观见证。然而，即便如此，山东文旅亦在不断“出新”。

2023年，山东省推出“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年，各地深挖齐鲁文化、山东美景、特色美食等旅游资源，串联全年重要节点，推出贴合游客需求、满足消费意愿的系列精品活动。从“超然楼燃灯”景观长红，到威海市千里山海自驾游爆火出圈，沉浸式体验、城市休闲、乡村漫游等新业态不断涌现，无不显示出山东的诚意与用心。

可以说，当文旅市场进入一个需求多元、新旧交替、个性多样的发展新阶段，山东文旅不仅推动产业稳稳向着重品质、重融合、重场景的方向转型升级，更探索出不少新方式、新潮流、新气象。

不断“上新”

面对人气的不断增长，如何推动全省文旅产业更上一层楼？山东省给出的答案是：以创新求突破。

4月2日，山东省启动了2024年“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动。在长达8个月的活动期间，山东省将围绕“畅游”“乐宿”，创新各级联动，线上线下发力，将全省优势文旅资源与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，“上新”山东文旅新玩法、新线路、新产品，让广大游客尽情释放欢乐，享受“诗与远方”。

从目前推出的一系列活动策划，足以看出山东省之“用心良苦”。无论是围绕春夏秋冬四季发布的赏花地图，还是在省级层面推出的“好客山东露营季”“自驾欢乐GO”“高铁环游行”等八大主题活动，还是着力推介山东省精品旅游住宿场所的“乐宿山东”地图，皆是山东省聚焦市场细分和产品细分、有效扩大文旅产品供给的谋定而动。

在中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚看来，“‘畅游齐鲁 乐宿山东’实际上是山东省整个旅游产业高质量发展的一个新的切入点。通过这个切入点，把我们山东省的旅游产品系统化地推向市场，让全国更多的游客爱上山东省，能在山东省住下来停下来，尽享山东省美景、美好的生活。”

记者注意到，在推动旅游产业高质量发展的过程中，山东省对“住”愈加重视。旅游住宿与旅行社、旅行交通并称为旅游业的三大支柱。大力发展旅游住宿业，有利于更好满足广大消费者多层次、特色化、个性化住宿需求，进一步挖掘内需潜力、激发消费潜能，促进消费扩容提质。

从山东省最近一年的行动来看，无论是出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，还是印发《关于促进全省旅游住宿业高质量发展的若干措施的通知》，皆聚焦了旅游住宿业的优质化、多元化，同时也体现了一个文旅大省发展的高阶化形态。

可“畅游”、能“乐宿”的山东新旅程已经开启。你动心了吗？

（来源：闪电新闻）