“火热”的冰雪经济产业规模有望破万亿——“尔滨现象”长红还有多少路要走？

寒冬来临，黑龙江漠河刚迎来了一场降雪，大雪纷飞中的滑雪场又添了些浪漫。11月1日，漠河北极滑雪场2024冬季首滑式举行，率先拉开黑龙江省冰雪旅游季的大幕。

广州游客张先生带着孩子专程来到北极滑雪场学习滑雪。这是他们第一次来东北，也是人生第一次滑雪。张先生告诉第一财经记者，对于南方人来说，在冰天雪地里感觉太奇妙了，领略北国冰雪美景的同时，也能尽情感受冰雪运动带来的惊喜和刺激。滑雪之余，他们还体验了雪地拔河、雪地足球、雪地摩托，以及和驯鹿合影。

北京冬奥会成功举办以来，中国冰雪运动和冰雪产业发展驶入快车道，“带动三亿人参与冰雪运动”成为现实，冰雪产业规模接近万亿元。

近日国务院常务会议部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措。会议提出，要进一步扩大冰雪运动群众基础，提升冰雪经济全产业链发展水平，培育一批冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业，推动冰雪经济成为新的增长点。

“后冬奥时期我国冰雪运动持续升温。”10月29日，国新办就哈尔滨亚冬会筹办情况举行新闻发布会，亚冬会组委会副主席、中国奥委会副主席周进强表示，随着冰雪运动“南展西扩东进”战略持续推进，冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游产业将蓬勃发展，为体育强国建设作出新的贡献。

冰雪产业规模将超万亿

张家口崇礼滑雪度假套餐、长白山度假区7天纯玩游……在今年“双11”大促活动中，雪季预售订单量大幅上升，冰雪文旅产品备受消费者青睐。冰雪研学培训、器材装备也迎来大卖。

冰雪旅游热度逐渐升高，目前各大雪场也已进入“开板”倒计时，滑雪度假村、室内滑雪场也成为双11“囤货”的热门之选。飞猪数据显示，热雪奇迹推出了499元起全国8城“酒店住宿+滑雪场门票”通兑套餐等多款新品，截至目前，其在飞猪平台官方旗舰店的活动成交额比去年“双11”全程还要高出30%。万科松花湖度假区等知名滑雪度假村推出了可以自选住宿时长的“住宿+滑雪”套餐，部分热门套餐的预约率已达到40%以上。

去哪儿大数据显示，截至10月31日，平台冰雪相关景区预订量同比增长20%，热门景区包括了玉龙雪山、亚雪驿站十里画廊、中国雪乡、广州热雪奇迹、哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、西岭雪山、太湖龙之梦冰雪世界、南山滑雪场和成都热雪奇迹等。而且，南方游客对滑雪的热情似乎更高。

周进强介绍，后冬奥时期我国冰雪运动持续升温，主要表现为参与人数范围大、场地设施覆盖广、赛事活动数量多、辐射带动作用强。冰雪运动从小众走向大众，特别是青少年参与冰雪运动显著提升，为冰雪运动推广注入了新活力。冰雪场地设施突破了季节和地域局限，质量不断提升，类型更加多元，形成了覆盖全国、四季布局的良好态势。

2024年冬博会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元，达到10053亿元，展现了较快的发展势头。

从区域情况看，中国南北方各省份均呈现较好的冰雪旅游发展趋势，“专业运动+大众娱乐”“北上南进+主客共享”的冰雪旅游休闲消费态势正在形成，跟“尔滨现象”带动东北乃至整个中国的冰雪旅游热情有密切关系，形成更多冰雪旅游的新玩法，产生更多冬季旅游的新组合，尤其是刺激了更多南客北上的新流动，极大提升冰雪旅游消费的新热度。