16大特色榜单出炉，首届亚洲文旅品牌峰会暨AT Asia亚洲文旅大赏燃爆澳门

4月27日，以“沉浸2025”为主题的首届亚洲文旅品牌峰会暨AT Asia亚洲文旅大赏在澳门威尼斯人金光会展中心举行。

本次活动与第十三届澳门国际旅游（产业）博览会同期同场举办，以“沉浸2025”为主题，是面向亚洲旅游行业从业者的文旅品牌塑造专业论坛。

峰会汇聚了文旅行业专家学者、行业KOL以及业内领航机构代表等众多嘉宾，通过专题演讲、行业分享、案例剖析和榜单公示等多元化形式，向业界及媒体传递了前沿洞见与展望。

峰会现场

主办方在致辞指出，亚洲正重塑全球文旅市场格局，2023年全球旅游业对GDP贡献前八中亚洲占三席，中国贡献位居全球第二，亚洲文旅品牌塑造具行业启迪意义。其中，澳门文旅发展亮眼，以开放包容串联全球资源，成为热门旅游地。

此次峰会落地澳门，旨在延伸亚洲文旅品牌价值链，实现资源更高能级对接。文旅产业本质是“连接”，澳门是最佳例证。期待借峰会探讨亚洲文旅品牌发展，推动产业繁荣。

聚焦亚洲文旅产业全生态链的深度变革与创新发展，本届峰会充分发挥资源整合优势，不仅搭建了跨区域行业对话平台，更通过权威数据与创新实践的结合，为文旅品牌数字化转型提供战略指引，助力构建以文化IP为核心的沉浸式消费新生态。

峰会现场气氛热烈，系列榜单的发布成为焦点，共发布16个榜单，涵盖亚洲魅力文旅城市、亚洲商旅目的地、亚洲国际旅游目的地等国际维度，以及中国魅力文旅城市、中国美食之都、中国县域旅游目的地、中国乡村旅游目的地等国内领域，同时还包括年度人气演艺剧目和年度人气演艺中心等文旅演艺专项榜单，全方位展现文旅行业发展成果，引发业界高度关注。

中国魅力文旅城市

值得一提的是，榜单通过整合海量文旅消费、游客评价等大数据，结合旅游、经济、营销等领域数十位权威专家的深度评审，形成科学的评选体系。这一“数据+专家”的双重机制，为文旅行业树立了可量化的价值坐标。

无论是城市文旅品牌打造，还是景区、演艺项目的推广，该榜单都能提供切实参考，更为酒店、民宿等各类文旅业态的精准营销指明方向，切实助力文旅产业高质量发展。

在峰会现场，“亚洲魅力文旅城市TOP100榜单”“中国魅力文旅城市TOP100榜单”及“年度人气演艺剧目TOP10榜单”作为重磅环节相继揭晓。

在亚洲维度，新加坡、东京凭借国际化的文旅运营体系、顶尖的城市IP塑造能力及创新文旅消费场景，持续领跑，成为亚洲文旅产业的标杆样本。

澳门上榜亚洲魅力文旅城市

而在中国榜单中，北京以厚重的历史文化底蕴结合前沿科技展演，上海依托国际化都市风貌与沉浸式文旅新业态，香港、澳门凭借独特的中西文化交融特色及文旅节庆活动，广州以岭南文化IP与现代文旅商业的深度融合，成都以休闲文旅生态与数字文创产业的创新联动，共同跻身前列。

这些城市不仅通过文化遗产活化、文旅场景数字化升级、科技文旅项目落地等实践，生动诠释了“文化+旅游+科技”三位一体的深度融合，更以标杆姿态为全球文旅产业转型提供中国方案，昭示着文旅产业未来向科技赋能、文化深耕、体验升级方向发展的新趋势。

在年度人气演艺剧目TOP榜单中，既有西安华清宫景区以历史与实景交融的震撼演出的《长恨歌》，还有杭州宋城景区凭借绚丽的舞台效果和跌宕起伏的剧情的《宋城千古情》，更有张家界武陵源景区通过浓郁的民族风情表演的《魅力湘西》和桂林阳朔以漓江山水为天然舞台的《印象刘三姐》……一个个演艺IP正从景区配套升级为核心吸引力。

亚洲国际旅行目的地

除了备受瞩目的榜单发布环节，峰会特别设置的前沿洞察环节同样精彩纷呈。多位文旅行业资深专家、头部企业领军人物分别围绕文旅产业发展趋势、数字化转型、跨界融合创新等热点议题，结合自身丰富实践经验与研究成果，分享极具前瞻性的行业见解与创新思路，引发与会者的深度思考与热烈讨论。

澳门特别行政区立法会议员、澳门酒店旅业商会会长、澳门中国旅行社股份有限公司董事长张健中带来《打造世界级文旅目的地：澳门旅游软硬实力的升级之道》主题演讲。

他在演讲中指出，推动澳门建设世界级文旅目的地，可从三方面发力。其一，进一步提升旅游软硬件配套，展现世界旅游休闲中心的魅力；其二，多方面促进经济适度多元发展策略的落实，进一步加强“旅游+”跨界融合；其三，进一步促进澳琴融合发展，深度参与粤港澳大湾区建设。通过以上路径，持续高质量建设澳门世界旅游休闲中心，推动经济适度多元发展，更好地融入并服务国家发展大局。

中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长黄升民作《文旅产业：稀缺与无限》主题演讲，围绕“一市场、二趋势、三核心、四个IP作法、五品牌要素、六维传播向度”展开，深入剖析文旅产品开发与运营逻辑。

揭榜时刻

黄升民教授强调，“稀缺性直接催生了资源的价值”，这是文旅产业发展的重要基石。在实际运营中，企业与项目想要吸引更多游客，实现长远发展，还需通过创新与融合，将历史文化、民俗风情等多元元素有机结合，同时借助VR、AI等科技手段，拓展文旅产品的表现形式与传播渠道。

菲律宾国家旅游局旅游领事Francisco Lardizabal在《Welcome to METRO MANILA》主题演讲中，向与会者全方位推介马尼拉丰富的旅游资源、独特的文化魅力与发展机遇，展现菲律宾文旅的别样风情。

上海优迦文化CEO、2010年上海世博会品牌管理总监与项目专家黎音则以《目的地品牌与用户体验》为题，深入剖析文旅目的地品牌塑造路径，结合实际案例探讨如何通过优化用户体验提升品牌竞争力，为文旅项目的精细化运营提供新思路。

中广协学术与教育委员会常委、东方船（中国）传播机构董事长王郁斌通过《国潮文化在文旅品牌传播中的是与非》主题分享，聚焦当下热门的国潮文化现象，辩证分析其在文旅品牌传播中的机遇与挑战，为文旅品牌创新传播策略提供专业见解。

本届峰会的举办具有三层里程碑意义：第一、通过榜单体系构建亚洲文旅评价新标准，助推区域经济协同发展；第二、以文化深度、数字宽度、生态维度、情感温度，为业态升级提供行动框架；第三、峰会落地澳门强化其“世界旅游休闲中心”定位，通过菲律宾、老挝等国家文旅资源对接，助力澳门、中国以及亚洲文旅品牌全球化布局。

第十三届澳门国际旅游（产业）博览会盛况

第十三届澳门国际旅游（产业）博览会，吸引了来自亚洲、欧洲、非洲、大洋洲及美洲等逾60个国家及地区的旅游企业和官方机构参展，超1,500个展位汇聚全球文旅资源，推动澳门与国际旅游市场在深度交流合作中迸发出全新活力。

博览会作为实体展示与贸易对接的前沿阵地，以首次设立“一带一路”专场直播带货宣传活动、“咖啡荟”及“清真文化商品馆”，同时扩容“一带一路商品馆”与“文博研学展区”等六大崭新亮点，与峰会中行业趋势研讨、创新理念碰撞形成强大合力，实现资源共享、智慧互通，构建起集展示、交流、交易、研讨于一体的综合性文旅生态平台。