对话黄升民丨漫谈广告界的“前世今生”与AI时代下的教育新思考

近日，广告行业泰斗、中国传媒大学教授黄升民做客《科技修道院》栏目，围绕科技冲击下的媒介变革、广告教育发展及品牌化趋势等话题展开分享，为听众揭开了广告行业数十年变迁的幕后故事，也为当下传媒专业学子答疑解惑。

作为中国广告教育的开拓者之一，黄升民的经历堪称行业发展缩影。他早年从《广州日报》记者起步，后赴日本深造，受全球最大广告公司电通启发，回国后参与创办中传广告专业，推动成立国内唯一的广告学院，还培养出央视广告部主任何海明、传媒大学校长张树庭等行业中坚力量。谈及初心，他笑称是日本导师的一句话点醒了自己：“做学者有面子但穷，做商人有钱但没面子，广告能兼顾二者”，而这份选择也让他成为中国广告行业从“摸着石头过河”到系统化发展的见证者。

在媒介变革方面，黄升民指出，当下广告与内容边界已极度模糊，“看电影插播人体工学椅广告”成为常态，但AI仍只是工具，无法替代真正的创意。他以电通广告博物馆为鉴，强调传统媒体的“凝聚性”不可替代——央视“国家品牌计划”、海信世界杯中文广告，都是靠集中传播打造品牌影响力，这是互联网分散传播难以实现的。而他提出的“内容银行”概念，前瞻性地预判了内容版权交易的重要性，即便如今仍具现实意义。

针对广告教育，黄升民直言痛点：部分高校脱离实践，重论文轻应用，导致学生毕业面临“脱节焦虑”。他以中传计算广告专业为例，强调“理科＋文科”跨界培养的重要性，同时反对广告学院更名“广告与品牌学院”，认为广告是“过程”、品牌是“结果”，强行绑定更名会割裂历史，也反映出学术独立性缺失的问题。

最后，面对传媒专业学子的迷茫，黄升民给出建议：不必紧盯当下就业选专业，要结合自身特质——喜欢思辨选文科，擅长动手选工科，更要保持实践精神，“广告是在战争中学习战争，不是坐在屋里苦思冥想”。

此次访谈干货满满，从行业变迁到教育思考，从媒介创新到品牌建设，黄升民以数十年从业经验为听众带来深度启发。

（文/Deepseek，音频来源：小宇宙@科技修道院）

嘉宾简介

黄升民，中国传媒大学资深教授、博士生导师，《媒介》杂志总编辑，中国广告博物馆馆长。