海洋旅游的“山东模式”

构建“旅游+”融合发展格局，实现全域旅游跨界产业的“全维度”赋能。包括推动健康产业与旅游业的融合，加快建设崂山湾国际生态健康城，发展国际高端医疗、健康科技创新以及康养休闲度假三大百亿级产业集群，打造“国际尖端诊疗健康枢纽、全球前沿健康产业创新中心、东北亚高端健康旅游目的地”；推动体育产业与旅游业的融合，积极举办各类体育赛事，将崂山风景区内著名景点串联其中，无敌海景环绕美丽渔村，整条线路被誉为“中国最美赛道”；推动农业与旅游业的融合，进一步优化农业产业组织，瞄准高端产业链条，加快以精致农业、体验农业为特色的都市农园、休闲农场和乡村旅游项目建立力度；推动工业与旅游业的融合，崂山区较早开始探索旅游与现代工业的融合发展，海尔工业园、华东葡萄酒庄园早在2001年就被国家旅游局确定为首批的工业旅游示范点。

“崂山模式”可复制、可推广，对国内其它旅游度假区创新管理体制、突破发展瓶颈、发展全域旅游具有借鉴示范意义。

威海荣成：全季海洋旅游新路径

近日，针对山东海洋旅游存在的问题，山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示，比起海南、马尔代夫等地，山东海洋旅游一个遗憾是季节性突出，可游时间短，一年只有6、7、8月为旺季，其余为淡季和平季，应充分挖掘地域优势。

一个典型案例是，地处山东半岛最东端的中国大天鹅之乡荣成，针对季节问题，推出“冬赏天鹅·夏游牧场”旅游品牌，探索发展全季海洋旅游新路径，打造中国北方全季海洋休闲度假目的地。

每年11月至来年4月，上万只大天鹅从遥远的西伯利亚飞抵荣成，成为荣成难得的冬季旅游资源。荣成遂以“冬赏天鹅”为品牌，充分挖掘特色旅游资源，推出以“赏天鹅、洗温泉、住海草房、品渔家宴”为主题的系列冬季旅游项目。

同时以“天鹅IP”为抓手，提升冬游品质。与景域驴妈妈合作，启动全域旅游目的地品牌营销策划工作，开发天鹅IP形象体系。启动“旅游提升行动”，引导景区增上夜间游玩娱乐项目，将文艺演出、民俗展示、非遗表演、闪拍等搬入景区、街区，重点培植“白天观景、晚上看戏”的沉浸式旅游消费体验；突出胶东海草房的建筑特色，保留村落传统建筑的生态特点，引进不负、唐乡等一批国内知名民宿企业，打造海草房民宿品牌。

冬游模式的开启，让荣成冬季旅游“淡季不冷”。

日照：活力探索旅游新业态

日出初光先照。日照，一座充满活力的城市，在“旅游富市”的战略下，大力发展海洋旅游，积极探索培育旅游新业态。

近年，日照海洋垂钓、海上度假等新业态发展迅速，集“休闲观光、竞技垂钓、海洋采摘、食宿赏娱”功能于一体的“海上牧歌”等海上休闲体验平台和顺风阳光海洋牧场等国家级、省级海洋牧场，受到中高端游客热捧。

日照也在加快高品质产品的培育打造。如，中华国医坛世界养生城、太公旅游小镇、黄海之眼等一批重点项目加快建设。实施阳光海岸品质提升行动，新投入运营28公里阳光海岸骑行道、步行道等一批运动健身产品和万平口儿童运动乐园、东夷小镇画舫夜游、23家精品城市书房等休闲体验产品，成为文旅新“爆点”。

值得一提的是，日照五莲县独辟蹊径、以理念创新引领旅游业发展，充分利用山岳、森林、河流、乡村等丰富的旅游资源，以景办赛、倚山办赛，以“体育用赛事串，旅游用项目串，属地用特色串”的理念，把旅游融入赛事，以赛事宣传旅游，走出“体育+旅游”“运动+文化”“民俗+旅游”的多产业融合发展之路，形成了“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日度假；单项竞赛，多重消费”发展体育旅游的新格局，促进了县域旅游业高质量发展。