提振消费，山东为何盯上了这“五大工程”？

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2月12日，全省提振消费工作大会在济南召开。大会提出，今年山东将聚力实施商品消费提升、服务消费提质、新型消费跃升、农村消费挖潜、国际消费拓展等“五大工程”。

从“五大工程”的提出不难看出，山东在提振消费工作中以整体推进与重点突破相统一的思维谋篇布局。像排在首位的聚力实施商品消费提升工程，大会要求，以加力扩围实施消费品以旧换新为引领，稳步扩大汽车消费，大力发展家居消费，促进住房消费，推动商品消费特别是大宗消费稳总量、优结构、提档次。

对于有着消费“压舱石”之称的商品消费来说，以旧换新是拉动商品消费增长、促进产业升级的重要引擎。去年9月起，山东在全国率先启动“消费品以旧换新行动”，并取得显著成效。相关统计数据显示，在消费品以旧换新政策措施带动下，山东商品消费需求加速释放。2024年，限上汽车类、家用电器和音像器材类、家具类零售额分别比上年增长2.7%、4.2%和9.9%，合计拉动全部限上零售额1.2个百分点。

值得注意的是，随着居民绿色环保意识增强，此轮以旧换新中，以绿色智能家电、新能源汽车等为代表的绿色商品成为消费新热点，高能效等级家电、智能家电销售实现较快增长。

在12日的大会中，海信集团控股股份公司董事长贾少谦的发言也印证了上述观点。他说，此轮以旧换新期间，热销家电产品还呈现出高品质、高能效和高智能三大特点，而在海信所有销售的家电产品中，一级能效产品销售占比已经高达73%。

和商品消费提升工程靠以旧换新为引领不同，在聚力实施服务消费提质工程中，大会则明确，突出发展旅游消费、文化娱乐消费、健康消费、餐饮消费，促进服务消费高质量发展。

一直以来，在服务消费领域，旅游消费占据着十分重要的地位。根据日前召开的2025年山东省文化和旅游工作会议透露：2024年，预计山东省接待国内游客9亿人次，国内旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右。

值得一提的是，山东还探索出一条文娱消费拉动旅游消费的新路。记者了解到，随着电视剧《国色芳华》和电影《唐探1900》的热播，在刚刚过去的春节假期，上述两部影视剧的拍摄取景地乐陵影视城，即使是限时开放的情况下，迎客仍超15万人次，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，旅游综合收入超9000万元。

此外，大会还提出，聚力实施新型消费跃升工程，加快发展首发经济，优化“一老一小”服务供给，加快发展赛事经济，高度重视发展直播电商，促进“人工智能+消费”，点燃经济增长新引擎。

其中，首发经济被排在了新型消费的首位。从首店到首展、首秀、首演，当前，首发经济已成为各地激发消费新活力、带动供给提质升级的新力量。在青岛胶东国际机场，著名国际品牌“维多利亚的秘密”山东首店一开业，就吸引了往来旅客的关注。据媒体报道，该店客单价达到了2500元，2023年销售额超过800万元。

作为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现，首发经济已成为城市和商圈的首选“流量制造器”。去年夏天，济南泉城路的贵和购物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原创主题展，吸引不少客人前来打卡、体验。巧解巴黎奥运会热点话题，突出“潮奢+运动”，通过打造经典地标等，让消费者沉浸式体验。不仅线下受欢迎，主题展在线上也很火爆：小红书、抖音等平台打卡900余篇，曝光量80万以上。