中国李宁4月销量暴涨800%，阿迪达斯、耐克销量暴跌至“腰斩”

中国李宁4月销量暴涨800%！阿迪达斯、耐克销量却暴跌至“腰斩”。这反差极大的一幕正在国内市场上演。

李宁热卖、耐克和阿迪达斯等在华销量暴跌的新闻也迅速冲上热搜，让不少国潮粉丝“热血沸腾”，纷纷感叹国潮崛起。

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国货销量“吊打”国际品牌

近日，国际评级机构晨星数据显示，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%，耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。

在国际品牌销售额遭遇滑铁卢时，国货却出现了一派火热景象。李宁和安踏4月总体销售额分别同比上升72.3%和51.2%。其中，李宁旗下品牌中国李宁4月在天猫旗舰店的销售同比增长超800%，多种商品出现一货难求现象。

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瑞信发表中国体育用品行业报告指出，4月天猫旗舰店的销售额占内地体育品牌总体线上销售额的30%至40%。在五一假期前后，国产品牌更是出现了销售额集体大增的情况。瑞信统计，4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419%，其次是安踏增长46.3%、特步上升29.3%。国潮迎来了春天。

对此，经济学家郎咸平认为，李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人关注；三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。

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在3月份新疆棉花事件发酵后，不少消费者开始将目光从国际品牌转移至国内品牌，有网友表示，不少青少年甚至抵触购买涉及新疆棉事件中的品牌。

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线下四处断货，李宁股价暴涨

“棉质短裤已经全部卖完，断货了。”

“这个鞋子已经没有码子了，这是最后一双”……

5月9日中午，记者在长沙IFS的中国李宁店发现，店内有不少顾客，同时该商店多种商品出现了断货的情况。

图片拍摄：中国证券报记者段芳媛

该店导购员告诉记者：“我们是湖南地区最大的中国李宁商店，货品是最全的，如果我们这没有货了，基本在其他地方也找不到的。现在缺货的情况比较常见，受欢迎的货品很快就卖完了，限量款就更难买了。”

另外，该导购员告诉记者：“我们最近的生意确实好了不少。一方面，新疆棉事件后，大家对国产品牌关注度更高了，发现我们其实也很潮、质量也不比国际大牌差；另一方面，我们新签的代言人肖战也有一些带动作用。”

据该导购员介绍，其门店的销售额较往年同期相比增长了30%左右，“不止是我们生意好，李宁运动的生意也很不错”。

图片拍摄：中国证券报记者段芳媛

受益于销量的增长，李宁股价从3月以来也一路上行。5月7日上探至72.95元/股的高点，截至5月7日收盘，股价报68.5元/股，总市值超1700亿元。在3月9日至5月7日期间，李宁股价累计上涨达67.07%。

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（来源：中国证券报）